Musiikin käyttö Reelsissä ja TikTokissa
Kappale, jonka saat lisätä omaan Reelsiisi, ei useinkaan kelpaa kaupalliseen yhteistyöhön tai mainokseen. Alustojen musiikkikirjastot lisensoivat suosituimmat biisit yksityiseen, ei-kaupalliseen julkaisuun, ja yritystilit näkevät oman kaupallisen kirjastonsa. Kaupallisessa yhteistyössä käytä kaupallisen kirjaston musiikkia, brändin lisensoimaa kappaletta tai omaa ääntä.
Tässä jutussa käydään läpi, miksi sama kappale käyttäytyy eri tavalla eri tilillä ja eri merkinnällä, mistä turvallista musiikkia saa, mitä brändin pitäisi toimittaa mainosta varten, mitä teet kun ääni katoaa julkaisun jälkeen ja miten pidät kirjaa lisensseistä.
Miksi sama biisi kelpaa yhteen julkaisuun mutta ei toiseen?
Alustat lisensoivat musiikin oikeudenhaltijoilta, ja lisenssit on rajattu käyttötavan mukaan. Yleinen kirjasto on tarkoitettu tavalliseen yksityiseen julkaisuun. Tuotteen markkinointi palkkiota vastaan on kaupallista käyttöä, johon tarvitaan eri lisenssi, jota listamusiikilla ei sosiaalisessa mediassa yleensä ole.
Kolme asiaa muuttaa sen, mitä saat käyttää:
- Tilityyppi. Yritystili näkee yleensä pienemmän, kaupalliseen käyttöön selvitetyn valikoiman, kun taas henkilökohtainen tai tekijätili näkee yleisen kirjaston.
- Julkaisun merkintä. Kaupallisen yhteistyön merkinnän tai TikTokin sisällön merkitsemisen päälle laittaminen voi poistaa kappaleen valikoimasta tai mykistää sen jälkikäteen.
- Mitä julkaisulle tehdään myöhemmin. Jos julkaisu nostetaan mainokseksi, esimerkiksi Instagramin partnership ads -mainoksena tai TikTokin Spark Adsina, siirrytään mainoskäyttöön, joka on vielä tiukempi kategoria.
Alustojen musiikkikirjastot käytännössä
Yritystili näkee kaupallisen musiikkikokoelman yleisen sijaan. Tilityypin vaihtaminen vaihtaa myös käytettävissä olevat kappaleet, ja siksi viime kuussa käyttämäsi ääni voi yksinkertaisesti kadota valikosta.
TikTok
TikTokissa on erillinen kaupallinen musiikkikirjasto yritystileille ja kaupalliseksi merkitylle sisällölle. Kun laitat kaupallisen sisällön merkinnän päälle, varaudu siihen että käytettävissä olevat äänet vaihtuvat.
YouTube
Shortseilla on oma äänikirjastonsa, eikä asetus "sisältää maksettua mainontaa" yksinään selvitä musiikkia mainoskäyttöön. Pitkissä videoissa tekijänoikeudella suojattu musiikki johtaa yleensä vaatimukseen, joka ohjaa tulot oikeudenhaltijalle.
Mistä turvallista musiikkia saa?
| Lähde | Mihin sopii | Mitä kannattaa varoa |
|---|---|---|
| Alustan kaupallinen kirjasto | Kaupalliset yhteistyöt tekijän omalla tilillä | Selvitetty vain sille alustalle, ei muuhun käyttöön |
| Brändin lisensoima musiikki | Mainokset, nostetut julkaisut, pitkät kampanjat | Pyydä kirjallinen vahvistus lisenssin laajuudesta |
| Tilauspohjainen musiikkikirjasto | Brändille toimitettavat UGC-videot | Tarkista, siirtyykö lisenssi tiedoston mukana asiakkaalle |
| Muusikon oma kappale | Tunnistettava ääni, jota voit käyttää uudelleen | Kirjallinen lupa sekä sävellykseen että äänitteeseen |
| Ei musiikkia: puhe ja ympäristön äänet | Kaikkeen, myös mainontaan | Toimii vain jos äänenlaatu on kunnossa |
Musiikin jättäminen kokonaan pois on aliarvostettu ratkaisu. Selkeä puhe, aito tilaääni ja tiukka leikkaus voittavat usein lainatun hitin, ja äänityspuoli on avattu jutussa videon äänenlaadusta. Jos haluat trendin tuoman kattavuuden, kannattaa käyttää trendiääniä orgaanisissa julkaisuissa ja pitää kaupalliset julkaisut puhtaina.
Mitä brändin pitäisi toimittaa mainosta varten
Jos brändi haluaa videosi maksettuun mainontaan, musiikki on brändin ratkaistava asia, ja sen pyytäminen on täysin tavallista. Pyydä kirjallisesti:
- äänitiedosto tai kaupallisen kirjaston kappaleen tarkka nimi
- vahvistus siitä, että lisenssi kattaa maksetun some-mainonnan niissä maissa joissa mainos pyörii
- lisenssin voimassaoloaika ja se, mitä sisällölle tapahtuu sen päättyessä
- kuka vastaa kuluista, jos vaatimus tulee myöhemmin
Kirjaa tämä samaan viestiin, jossa sovitte käyttöoikeuksista, koska ne kulkevat yhdessä. Jos julkaisusta on tarkoitus tehdä Spark Ads -mainos valtuutuskoodilla, sovi musiikista ennen julkaisua eikä vasta kun kampanja on jo rakennettu.
Kun ääni katoaa julkaisun jälkeen
Oireet ovat tuttuja: video pyörii äänettömänä, ilmoitus kertoo äänen poistetun joissain maissa tai koko julkaisu katoaa. Kyse on yleensä oikeudenhaltijan vaatimuksesta, ei bugista.
Ota kuvakaappaukset tilastoista ennen kuin teet mitään, koska poistettu julkaisu vie lukunsa mukanaan. Katso sitten, tarjoaako alusta äänen vaihtamista, vaihda selvitetty kappale tilalle ja kerro brändille samana päivänä uusi linkki. Äänetön video poltetuilla tekstityksillä on kelvollinen hätäratkaisu sillä välin.
Kerro tapauksesta rehellisesti kampanjayhteenvedossa. Mykistetty päivä kesken kampanjan selittää kattavuuden notkahduksen paljon paremmin kuin se, että brändi saa arvailla.
Pidä kirjaa jokaisesta lisenssistä
Tee siitä osa toimituskansiota raakamateriaalin viereen: kappaleen nimi ja esittäjä, mistä musiikki on peräisin, lisenssi- tai tilausnumero, päivämäärä, laajuus yhdellä rivillä ja kuvakaappaus lisenssisivulta. Se vie minuutin ja vastaa kysymykseen, joka voi tulla vuoden päästä.
Musiikin lisensointi ja alustojen ehdot muuttuvat usein, ja se mitä tietty kaupallinen käyttö vaatii riippuu oikeuksista, joten tarkista ajantasainen tilanne säveltäjiä ja esittäjiä edustavilta tekijänoikeusjärjestöiltä tai juristilta ennen kuin nojaat siihen.
Yhteenveto
Erota orgaaninen julkaiseminen ja kaupallinen työ toisistaan. Trendit ja yleinen kirjasto kuuluvat ensimmäiseen, kaupallisen kirjaston musiikki, brändin lisensoimat kappaleet tai oma ääni jälkimmäiseen. Sovi musiikista samalla kun sovit palkkiosta ja käyttöoikeuksista, ja säilytä paperit paikassa josta löydät ne.
Briiffi, jossa kerrotaan heti käytetäänkö sisältöä mainonnassa, säästää suuren osan tästä vaivasta. CastersAppin avoimissa kampanjoissa brändin toive näkyy jo ennen hakemista.
Usein kysyttyä
Voinko käyttää trendiääntä kaupallisessa yhteistyössä?
Yleensä et turvallisesti. Yleisen kirjaston trendikappaleet on lisensoitu yksityiseen julkaisuun, joten kaupallisessa yhteistyössä käytä kaupallista kirjastoa, brändin lisensoimaa musiikkia tai omaa ääntä.
Miksi Reelsini mykistettiin julkaisun jälkeen?
Useimmiten kappaletta ei ollut selvitetty siihen tapaan, jolla julkaisu tehtiin, esimerkiksi koska tili on yritystili tai julkaisussa on kaupallisen yhteistyön merkintä. Äänen vaihtaminen selvitettyyn kappaleeseen korjaa tilanteen yleensä.
Kumpi maksaa musiikin oikeudet, brändi vai tekijä?
Mainoskäytössä brändi yleensä toimittaa ja maksaa lisensoidun musiikin, koska brändi päättää missä mainos pyörii. Sopikaa asiasta kirjallisesti ennen kuvauksia.
Saanko käyttää samaa musiikkia asiakkaalle toimitettavassa UGC-videossa?
Vain jos lisenssisi sallii myös asiakkaan käytön. Moni tilauslisenssi kattaa pelkästään omat kanavasi, joten tarkista ennen toimitusta, siirtyykö lisenssi tiedoston mukana.