Ideapankki: näin et aloita koskaan tyhjästä
Ideapankki on yksi lista, johon keräät jokaisen käyttökelpoisen sisältöidean heti kun se tulee mieleen. Kuvauspäivä alkaa silloin valinnasta eikä tyhjästä ruudusta. Parhaat ideat löytyvät asiakkaiden kysymyksistä, kommenteista, omasta hakuhistoriasta ja niistä pikkuasioista, jotka ärsyttävät sinua omalla alallasi.
Käydään läpi, mistä ideat oikeasti tulevat, miten ne säilötään paikkaan jonka vielä avaat, miten ne merkitään formaatin ja työmäärän mukaan ja miten yhdestä ideasta saa kolme julkaisua. Lopussa on kuukausittainen tunti, joka pitää pankin täynnä.
Mistä sisältöideat oikeasti tulevat?
Ideoita ei keksitä pöydän ääressä. Ne kerätään paikoista, joissa oikeat ihmiset jo kertovat, mitä he eivät ymmärrä tai löydä.
- Asiakkaiden ja seuraajien kysymykset. Jokainen yksityisviestissä vastattu kysymys on julkaisu. Jos yksi kysyi, moni muukin mietti samaa.
- Kommentit muiden sisällöissä. Älä lue kehuja vaan erimielisyydet. Kommenttikentän väittely on ilmainen aiheluettelo, jonka kiinnostavuus on jo todistettu.
- Oma hakuhistoria. Mitä itse etsit viime viikolla, koska et tiennyt? Juuri sitä etsii nyt joku, joka on askeleen sinua jäljessä.
- Asiat, jotka ärsyttävät. Tarkka ja perusteltu ärtymys tekee paremman videon kuin neutraali selittäminen.
- Kalenteri. Suomen vuodessa on oma rytminsä: hiihtolomaviikot, vappu, juhannus, elokuun paluu töihin ja kouluun, pikkujoulut ja tammikuun uusi alku. Jokainen tuo mukanaan kysymyksiä, jotka toistuvat vuodesta toiseen.
- Oma arkisto. Viime keväänä hyvin toiminut julkaisu on idea, ei valmis työ. Tee siitä jatko-osa.
Kirjoita idea siinä muodossa, jossa katsoja sen kysyisi, älä pelkkänä aiheena. Valaistus ei ole idea. Kysymys siitä, miksi keittiövideo näyttää harmaalta neljältä iltapäivällä, on.
Yksi paikka, ei viittä
Pankki toimii vain, jos niitä on tasan yksi. Muistiinpanosovellus, taulukko tai vihko: valitse se, jonka oikeasti avaat, ja siirrä harhailevat ideat sinne aina kun huomaat niitä muualla.
Kaksi sääntöä pitää listan elossa. Kirjaamisen pitää viedä alle kymmenen sekuntia, muuten se jää kiireessä tekemättä, joten sanelumuistio kelpaa. Eikä mikään poistu pankista ennen kuin se on kuvattu tai tietoisesti haudattu: maaliskuussa hylätty idea on usein syyskuussa osuva, joten siirrä se ei nyt -osioon poistamisen sijaan.
Merkitse ideat formaatin ja työmäärän mukaan
Merkitsemätön kahdeksankymmenen idean lista lamauttaa yhtä tehokkaasti kuin tyhjä lista. Kaksi merkintää riittää: mikä formaatti idea haluaa olla ja paljonko se vaatii työtä.
| Merkintä | Mitä se tarkoittaa | Valitse kun |
|---|---|---|
| Puhelin, 15 minuuttia | Yksi otos, yksi pointti, ei rekvisiittaa | Sinulla on rako muiden töiden välissä |
| Puoli kuvauspäivää | Useita asetelmia tai toinen kuvauspaikka | Olet muutenkin kuvaamassa |
| Vaatii kumppanin | Brändi, toinen tekijä tai kuvauspaikka | Kampanja tai yhteistyö on sovittu |
| Puhuva pää | Oma naama ja oma näkemys, nopea tehdä | Energiaa riittää ja valo on hyvä |
| Kuvasarja tai kuva | Tieto, joka on helpompi lukea kuin kuunnella | Kameran edessä oleminen ei huvita |
Nyt pankki vastaa oikeaan kysymykseen: minulla on neljäkymmentä minuuttia ja kelvollinen valo, mitä voin tehdä juuri nyt? Merkinnät toimivat parhaiten yhdessä sisältökalenterin ja usean idean kuvaamisen samalla istumalla kanssa.
Venytä yksi idea kolmeksi julkaisuksi
Hyvä idea on harvoin yksi julkaisu. Jaa se syvyyden ja näkökulman mukaan.
- Lyhyt vastaus. Viisitoista tai kaksikymmentä sekuntia, johtopäätös ensin. Tämä versio leviää pisimmälle.
- Miten se tehdään. Sama idea vaihe vaiheelta ja pidempänä niille, jotka ovat jo vakuuttuneita.
- Yleisin virhe. Sama idea toisin päin: mitä tehdään väärin ja mitä se maksaa.
Kuvaa kaikki kolme samalla kerralla, kun ajatus on tuore, ja julkaise ne viikkojen välein. Sama materiaali kestää yleensä myös siirron toiseen kanavaan, mistä kerrotaan tarkemmin artikkelissa yhden videon kierrättäminen eri alustoille.
Kuukauden tunti, joka täyttää pankin
Varaa kalenterista yksi tunti joka kuukausi samalla viikolla. Järjestyksellä ei ole väliä, kunhan kaikki viisi kohtaa tulevat tehdyiksi.
- Kerää harhailevat ideat: kuvakansio, tallennetut julkaisut, muistiinpanot ja kesken jääneet luonnokset.
- Lue kuukauden kysymykset yksityisviesteistä, kommenteista ja sähköposteista ja kirjaa toistuvat aiheet listaan.
- Katso mikä oikeasti toimi ja kirjoita jatko-osa kahdelle tai kolmelle parhaalle. Kuukausittainen analytiikkarutiini tekee tästä vaiheesta minuuttien työn.
- Katso kalenterista kaksi kuukautta eteenpäin ja lisää kauden kysymykset ennen muita.
- Päivitä merkinnät ja siirrä ei nyt -listalle se, mistä olet selvästi kasvanut ohi.
Hyvä tavoite: tunnin jälkeen pankissa on vähintään kaksi kertaa niin monta kuvattavaa ideaa kuin aiot ensi kuussa julkaista. Kahden kuukauden puskuri riittää siihen, ettei huono viikko pakota julkaisemaan laihaa sisältöä.
Kun pankki tuntuu silti tyhjältä
Jos lista on pitkä mutta mikään ei innosta, vika on yleensä tarkkuudessa. Laajoina aiheina kirjoitetut ideat tuntuvat kotiläksyiltä. Kirjoita kolme niistä uudelleen yhdeksi lauseeksi, jossa kerrot kenelle idea on ja mitä katsoja osaa sen jälkeen.
Toinen tavallinen syy on se, että keräät ideoita vain omasta työstäsi. Täytä pankki niiden ihmisten kysymyksillä, jotka haluat tavoittaa. Yrityksille sama pätee briiffeihin: parhaat ideat löytyvät asiakaspalvelun postilaatikosta ja tuotearvioista, eivät ideointipalaverista.
Yhteenveto
Kerää yhteen paikkaan, kirjoita ideat kysymyksiksi, merkitse formaatti ja työmäärä, jaa jokainen idea kolmeen ja käytä kuukaudessa tunti pankin täyttämiseen. Ideapankki ei ole tehokkuustemppu vaan tapa valita oikea idea sinä päivänä, kun jaksat kuvata. Jos kaipaat myös briiffejä ja aikatauluja, selaa CastersAppin avoimia kampanjoita ja katso, mitä brändit juuri nyt etsivät.
Usein kysyttyä
Kuinka monta ideaa ideapankissa pitäisi olla?
Noin kahden kuukauden julkaisutahtiin riittävä määrä, useimmille kahdestakymmenestä neljäänkymmeneen merkittyä ideaa. Pidempi lista on vaikeampi lukea kuin hyödyllinen, joten karsi sitä kuukausittaisella tunnilla.
Mihin ideapankki kannattaa tehdä?
Sinne, minkä avaat ajattelematta, eli yleensä puhelimen muistiinpanoihin tai yhteen yksinkertaiseen taulukkoon. Väline merkitsee paljon vähemmän kuin se, että niitä on vain yksi.
Mitä teen, kun kaikki ideat tuntuvat jo tehdyiltä?
Vaihda näkökulma äläkä aihetta: tee selittävästä videosta virhelista tai vastaa samaan kysymykseen toisenlaiselle katsojalle. Hyvän aiheen toistaminen uudesta kulmasta toimii yleensä paremmin kuin täysin uuden aiheen keksiminen.
Kannattaako ideapankki näyttää brändille?
Ei koko listaa, mutta kahden tai kolmen osuvan idean ehdottaminen on vahvimpia asioita, joita hakemukseen tai sähköpostiin voi laittaa. Brändi näkee silloin ennakkoon, miltä sisältö tulee näyttämään.