Somemittarit: 30 minuutin kuukausirutiini
Somemittarien kuukausirutiini vie noin puoli tuntia ja vastaa kolmeen kysymykseen: mikä toimi, mikä ei ja mitä muutat. Kirjaa joka kuukausi samat muutamat luvut, vertaa vertailukelpoisia asioita keskenään ja katso tarkasti kolme parasta ja kolme heikointa julkaisua. Suurin osa muusta on kohinaa.
Tässä on itse rutiini: mitkä luvut kirjataan, mitkä vertailut vievät harhaan, miten hyvän kuukauden lukee rehellisesti ja miten pidät yllä yhtä sivua, jotta lukuja kysyvä brändi saa ne samana päivänä.
Miksi kerran kuussa ja miksi vain 30 minuuttia?
Päivittäinen seuraaminen rankaisee sinua tavallisesta vaihtelusta. Yksittäinen reels, joka tavoittaa puolet edellisestä, ei kerro juuri mitään, ja siihen reagoiminen heikentää yleensä sisältöä. Kuukauteen mahtuu kahdeksasta kahteenkymmeneen julkaisua, mikä riittää hahmottamaan toistuvan kaavan, ja silti muistat vielä mitä yritit tehdä.
Puolen tunnin katto on tarkoituksellinen. Arvo syntyy niistä kahdesta tai kolmesta päätöksestä, jotka teet lopuksi, ei taulukosta. Kaksi tuntia vievä rutiini jää kiireisenä kuukautena tekemättä, ja juuri ne kuukaudet olisi kannattanut käydä läpi.
Mitkä luvut kannattaa kirjata?
Sovellus tarjoaa kymmeniä lukuja. Kuukausittaiseen katsaukseen riittää kuusi, ja ne ovat joka kerta samat.
| Mitä kirjataan | Mistä se löytyy | Mitä se kertoo |
|---|---|---|
| Näyttökerrat tai kattavuus per julkaisu | Julkaisun tilastot | Kuinka monen silmien eteen sisältö oikeasti päätyi |
| Tallennukset ja jaot | Julkaisun tilastot | Oliko sisältö niin hyödyllistä, että se säästettiin tai jaettiin |
| Profiilikäynnit ja linkin klikkaukset | Tilin tilastot | Johtaako katsominen mihinkään |
| Seuraajamäärä kuun lopussa | Profiili | Kehityssuunta, ei tavoite sinänsä |
| Kolme parasta ja kolme heikointa julkaisua | Oma lista | Ainoa osa, jolle oikeasti teet jotain |
| Kommenteissa toistuneet kysymykset | Kommentit ja viestit | Mitä kannattaa tehdä ensi kuussa |
Kirjaa yksi rivi kuukaudessa, niin koko vuosi mahtuu yhdelle ruudulle. Jos et ole varma, mitä mikin luku oikeasti laskee, ja määritelmät vaihtelevat sovelluksittain, lue vaikuttajamarkkinoinnin mittarit selkokielellä.
Vertaa vain vertailukelpoista
Lähes jokainen väärä johtopäätös syntyy huonosta vertailusta. Neljä vältettävää:
- Eri formaatit. Vertaa reelsiä reelsiin ja kuvakarusellia karuselliin. Videota ja kuvajulkaisua ei mitata samalla tavalla, vaikka sovellus näyttäisi molemmille näyttökerrat.
- Eri kuukaudet. Heinäkuu ja juhannusviikko ovat Suomessa hiljaisia, elokuun loppu vilkas ja joulukuu hajoaa pikkujoulujen ja lomien kesken. Vertaa heinäkuuta viime heinäkuuhun, älä kesäkuuhun.
- Yksi poikkeama. Yksi julkaisu, joka levisi kauas seuraajien ulkopuolelle, nostaa koko kuukauden keskiarvoa. Merkitse se erikseen äläkä pidä sitä uutena normaalina.
- Seuraajamäärä ja kattavuus. Seuraajamäärä on joillekin formaateille katto ja toisille yhdentekevä. Hiljaisempi kuukausi vahvan jälkeen on yleensä jakelua eikä rangaistus, ja useimmille varjobannitarinoille löytyy tylsempi selitys.
Kolme toiminutta julkaisua ja syyt
Valitse kuukauden kolme parasta julkaisua ja kirjoita jokaisesta yksi lause siitä, miksi se toimi. Ole niin tarkka, että pystyt toistamaan sen.
- Kaksi ensimmäistä sekuntia. Mitä ruudulla näkyi ja mitä sanoit? Näkyikö aihe heti?
- Aihe. Oliko se kysymys, jota ihmiset kysyvät, vai asia jonka sinä halusit sanoa?
- Formaatti ja kesto. Kuinka pitkä video oli ja nähtiinkö loppu?
- Yleisö. Tavoittiko se lähinnä seuraajia vai levisikö se laajemmalle? Nämä ovat kaksi eri onnistumista.
Tee sama kolmelle heikoimmalle. Heikkouden syy on yleensä tylsä: pointti tuli liian myöhään, kuva oli pimeä tai aihe kiinnosti vain sinua.
Päätä mistä luovut
Katsaus, joka vain lisää työtä, jää pian tekemättä. Nimeä joka kuukausi yksi asia, jonka lopetat. Ehdokkaita ovat formaatit, jotka vievät eniten tunteja ja tuovat vähiten: työläs editointi, jota kukaan ei katsonut loppuun, tottumuksesta jatkuva sarja tai kanava, jossa yleisöäsi ei ole.
Lopettaminen ei ole epäonnistumista vaan tapa vapauttaa tunteja toimiviin formaatteihin. Kirjoita päätös ylös, koska neljän viikon päästä et muista tehneesi sitä.
Yksi sivu, jonka brändi osaa lukea
Toinen syy rutiiniin on kaupallinen. Kun brändi kysyy tyypillistä kattavuuttasi, vastaamisen pitäisi viedä minuutteja eikä iltaa kuvakaappauksia selaillen.
Pidä yllä yhtä sivua, jolla on kolme viime kuukautta:
- Tyypillinen näyttökertojen vaihteluväli jokaiselle tarjoamallesi formaatille, esimerkiksi reels, stories ja karuselli, vaihteluvälinä eikä yhtenä imartelevana lukuna.
- Yleisön perustiedot: maat ja suurimmat kaupungit, ikähaarukka ja kielijakauma jos sillä on merkitystä.
- Kaksi tai kolme tuoretta esimerkkiä oikeine lukuineen.
- Mitä myyt ja mihin hintaan, mikä istuu luontevasti samaan pakettiin mediakortin kanssa.
Tallenna tilastojen kuvakaappaukset kuukausittain heti. Kampanjoiden tulokset raportoidaan yleensä kuvakaappauksina oman sovelluksen tilastoista, myös CastersAppissa, ja kuuden viikon takaisen kuvakaappauksen etsiminen on hitain vaihe tulosten raportoinnissa brändille.
Rutiini vaihe vaiheelta
- Minuutit 0-10: kopioi kuusi lukua taulukkoon ja tallenna kuukauden kuvakaappaukset.
- Minuutit 10-20: merkitse kolme parasta ja kolme heikointa julkaisua ja kirjoita kustakin yksi lause.
- Minuutit 20-25: kirjaa kommenteissa ja viesteissä toistuneet kysymykset.
- Minuutit 25-30: päätä yksi toistettava asia, yksi testattava asia ja yksi lopetettava asia.
Neljä riviä johtopäätöksiä kuukaudessa riittää. Puolen vuoden jälkeen käsissäsi on dokumentti, joka kertoo omasta tilistäsi enemmän kuin mikään yleinen neuvo.
Yhteenveto
Kirjaa joka kuukausi samat kuusi lukua, vertaa formaatteja ja vuodenaikoja rehellisesti, selitä paras ja heikoin julkaisu yhdellä lauseella, lopeta yksi asia ja pidä yllä sivua, jonka brändi lukee kysymättä kahdesti. Sama sivu tekee sinusta nopean kumppanin, kun kampanja tulee eteen. Jos haluat kampanjoita mitattavaksi, voit liittyä CastersAppiin sisällöntuottajana ja hakea yleisöösi sopiviin yhteistöihin.
Usein kysyttyä
Kuinka usein somemittareita kannattaa seurata?
Katsaus kerran kuussa, ja lisäksi nopea vilkaisu päivä tai pari julkaisun jälkeen, jos testaat jotain tiettyä. Päivittäinen seuraaminen mittaa lähinnä tavallista vaihtelua ja houkuttelee muuttamaan asioita, jotka toimivat.
Mikä luku kiinnostaa brändiä eniten?
Yleensä realistinen näyttökertojen vaihteluväli juuri siinä formaatissa, jota ollaan ostamassa, sekä se keitä yleisösi oikeasti ovat. Yksi kaikkien aikojen ennätysluku vakuuttaa vähemmän kuin tyypillinen haarukka, jonka voit todentaa kuvakaappauksilla.
Kattavuuteni laski tässä kuussa. Pitääkö huolestua?
Ei yhden kuukauden perusteella. Tarkista, julkaisitko vähemmän, vaihtuiko formaatti ja vertaatko kuukauteen, jossa oli yksi poikkeuksellisen suuri julkaisu. Jos lasku jatkuu kolme kuukautta samalla julkaisutahdilla, katso ensin koukkuja ja aiheita.
Tarvitsenko maksullisen analytiikkatyökalun?
Et. Instagramin, TikTokin ja YouTuben omat tilastot kattavat kaiken tässä rutiinissa, ja ilmainen taulukko säilöö historian. Maksulliset työkalut säästävät aikaa lähinnä silloin, kun hallinnoit useaa tiliä tai raportoit asiakkaille viikoittain.