YouTube Shorts vai pitkä video: kumpi kannattaa?

YouTube Shorts ja pitkä video tekevät kahta eri työtä. Shorts on löydettävyyden formaatti: se vie sinut niiden eteen, jotka eivät ole koskaan kuulleet sinusta, nopeasti ja halvalla. Pitkä video on suhteen formaatti: siinä katsoja päättää luottaako hän sinuun, ja siellä on suurin osa yhteistyörahasta. Useimmat kanavat tarvitsevat molempia, tässä järjestyksessä.

Hyödyllinen kysymys ei ole kumpi voittaa. Se on, paljonko sinulla on aikaa, mitä haluat kanavan tekevän tänä vuonna ja kumman formaatin jaksat pitää yllä silloinkin kun muut työt ruuhkautuvat.

Missä kumpikin formaatti on hyvä?

Shorts on pystyvideo, alle minuutin mittainen, ja se tarjoillaan ihmisille jotka eivät seuraa sinua. Pitkä video on vaakasuuntainen, yleensä useita minuutteja, ja sen katsoo joku joka valitsi otsikon. Nuo kaksi lausetta selittävät lähes kaikki erot.

Pelkistä Shortseista koostuva kanava voi kasvattaa seuraajaluvun, josta ei seuraa mitään. Pelkistä pitkistä videoista koostuva kanava voi olla erinomainen ja näkymätön. Yhdistelmä toimii.

Miten Shorts tuo uusia katsojia?

Shorts näytetään syötteessä, eli sen arvioi ensimmäisen sekunnin aikana joku joka ei pyytänyt sitä. Siksi avausruutu ja ensimmäinen puhuttu lause kantavat kaiken, aivan kuten TikTokissa. Jos olet siinä heikko, muulla ei ole väliä, ja kannattaa katsoa, mikä tekee kolmesta ensimmäisestä sekunnista toimivan.

Shorts on myös halvin tapa testata ideoita. Kuvaa viisi vastausta viiteen kysymykseen, joita yleisösi oikeasti kysyy, julkaise ne viikon aikana ja näet mikä aihe ansaitsee kymmenen minuutin työn.

Selittäminen taas on se, minkä Shorts tekee huonosti. Kaikki mikä vaatii taustoitusta, vivahteita tai varauksia litistyy, ja katsoja tulee ja menee näkemättä nimeäsi kunnolla.

Miten pitkä video rakentaa luottamusta?

Se joka katsoo sinua kahdeksan minuuttia tietää miten ajattelet. Siinä on koko pointti. Ohjevideot, rehelliset arviot, prosessivideot ja kaikki mihin kuuluu ennen ja jälkeen kuuluvat tänne, koska ne tarvitsevat aikaa.

Pitkät videot myös jatkavat työtään. Oikeaan kysymykseen vastaava otsikko löytyy haussa kuukausien päästä, mikä tekee kanavasta omaisuuserän eikä juoksumattoa. Hyvä Shorts on ohi kolmessa päivässä.

Brändeille tämä on se kohta jossa YouTubesta tulee kiinnostava: kahden minuutin integraatio videossa jonka katsoja valitsi itse on lähempänä kaverin suositusta kuin mainosta. Käytännön muodot integraatiosta omistettuun videoon käydään läpi YouTube-vaikuttajamarkkinoinnin oppaassa.

Työmäärät eivät ole vertailukelpoisia

Shorts vie tunnin tai kaksi: kuvaus, leikkaus, tekstitys, kansikuva, julkaisu. Kunnon pitkä video tarkoittaa käsikirjoitusta, kuvausta, kuvituskuvaa, editointia, pikkukuvaa ja kuvaustekstiä, ja useimmille se on vähintään kokonainen päivä. Yksi pitkä video viikossa työn ohessa on se suunnitelma, johon kanavat kaatuvat.

Realistinen rytmi yhdelle ihmiselle, jolla on muutakin työtä: yksi pitkä video joka toinen viikko, kaksi tai kolme Shortsia viikossa ja vapaa viikko suunnitelmassa parin kuukauden välein. Kirjoita suunnitelma ylös ja pidä muutama valmis julkaisu varastossa.

Jos suunnitelma toimii vain silloin kun mikään ei mene pieleen, se ei toimi. Tämä on tavallisin reitti sisällöntuottajan uupumukseen, ja lääke on pienempi suunnitelma eikä kovempi kuri.

Shorts pitkän videon trailerina

Shortsin vahvin käyttö on toimia ovena jo tehtyyn pitkään videoon. Ota parhaat puolitoista minuuttia, anna sille uusi aloituslause niin että se seisoo omillaan, ja lopeta siihen kohtaan joka saa haluamaan lisää.

• Kuvaa Shorts-versio samalla kuvauskerralla, kun kuvauspaikka on vielä pystyssä.
• Leikkaa se valmiiksi kokonaisuudeksi. Pelkkä kiusoitteleva traileri ärsyttää.
• Ohjaa koko videoon julkaisutekstissä ja itse kiinnittämässäsi kommentissa.
• Julkaise se päivä tai kaksi pitkän videon jälkeen, ei samaan aikaan.

Tämä on sama kuri kuin missä tahansa uudelleenkäytössä: yksi puhdas masteritiedosto, uusi koukku joka kohteeseen, ei kierrätettyä tiedostoa. Koko menetelmä on tekstissä saman videon käytöstä eri alustoilla.

Mistä brändit maksavat YouTubessa?

Brändi ostaa huomiota ja asiayhteyttä, joten se maksaa enemmän siellä missä niitä on enemmän. Yksittäinen Shorts asettuu tekijän hinnaston alapäähän, lähelle sitä mitä sama tekijä veloittaa reelsistä tai TikTokista. Omistettu pitkä video käsikirjoitetulla integraatiolla on selvästi sen yläpuolella, koska se on päivän työ ja sitä katsotaan pitkään.

Suuntaa antavina lukuina Suomessa: pienemmät tekijät, joilla on noin 1 000 - 10 000 tilaajaa, sopivat usein tuotteista tai kokemuksista tai noin 50 - 500 euron palkkiosta julkaisua kohden. Suuremmilla tekijöillä haarukka on tavallisesti 500 - 5 000 euroa julkaisulta, ja kaikkein isoimmilla nimillä enemmän. Pituus, yksinoikeus, käyttöoikeudet ja se saako brändi mainostaa videota siirtävät summaa.

Formaatista riippumatta merkitse yhteistyö: käytä YouTuben "sisältää maksettua mainossisältöä" -asetusta ja sano asia ääneen videon alussa. Jos rakennat omaa hinnastoa, käytännön tapa löytyy tekstistä palveluiden hinnoittelusta sisällöntuottajana.

Miten teet molempia uupumatta?

Valitse selkäranka ja pidä kaikkea muuta vapaaehtoisena. Jos selkäranka on pitkä video, suojele sitä päivää jona kuvaat sen, ja anna Shortsien syntyä samasta materiaalista. Jos selkäranka on Shorts, koska etsit vielä yleisöä, tee yksi pitkä video kuukaudessa ja anna sen olla se juttu joka löytyy myöhemmin.

Kaksi sääntöä pitää tahdin kestävänä. Älä lupaa julkisesti aikataulua jota et ole pitänyt itseksesi kahta kuukautta. Ja kuvaa erissä: yksi kuvauspäivä, jossa syntyy pitkä video ja neljä Shortsia, voittaa kuusi erillistä sessiota.

Yhteenveto

Shorts tavoittavuuteen, pitkä video luottamukseen ja tuloihin, ja Shortsit leikattuna pitkästä videosta niin että yksi kuvauspäivä maksaa itsensä kahdesti. Valitse se selkäranka jonka oikeasti jaksat, ja ole rehellinen siitä montako tuntia viikossa sinulla on.

Jos haluat brändiyhteistöiden rahoittavan pitkiä videoita, voit liittyä CastersAppiin tekijänä ja hakea kampanjoihin, joissa palkkio, formaatti ja aikataulu kerrotaan ennen sitoutumista.

Usein kysyttyä

Haittaavatko Shortsit kanavaa, joka tekee pääasiassa pitkiä videoita?

Eivät sinänsä, mutta ne tuovat katsojia jotka eivät etsi pitkiä videoita, joten tilaajamäärä voi kasvaa nopeammin kuin katseluaika. Arvioi formaatteja analytiikassa erikseen äläkä oleta toisen nostavan toista automaattisesti.

Kuinka pitkä pitkän YouTube-videon pitäisi olla?

Niin pitkä kuin aihe vaatii eikä yhtään pidempi. Kaksitoistaminuuttinen ohjevideo on ihan hyvä, jos asiaa riittää, ja venytetty kahdeksan minuutin video ei ole. Leikkaa pois ne kohdat jotka itse kelaisit yli.

Voinko julkaista saman pystyvideon Shortsina ja reelsinä?

Voit, kunhan viet ulos puhtaan tiedoston etkä lataa julkaistua versiota toisesta sovelluksesta, ja kirjoitat julkaisutekstin ja aloituksen uusiksi kummallekin alustalle.

Kannattaako brändin ostaa Shortseja vai pitkiä videoita?

Shorts sopii tunnettuuteen ja yksinkertaisiin tuotehetkiin pienemmällä julkaisukohtaisella hinnalla. Pitkä video sopii kaikkeen mitä pitää selittää, vertailla tai näyttää, ja sitä katsotaan kuukausia, mikä yleensä perustelee korkeamman palkkion.