Kannattaako Pinterest suomalaiselle brändille?
Pinterest kannattaa suomalaiselle brändille silloin, kun asiakas suunnittelee ennen ostamista: keittiöt, häät, remontit, matkat, reseptit, käsityöt, juhlavaatteet. Pinni käyttäytyy kuin hakutulos eikä kuin julkaisu, joten se voi tuoda liikennettä sivustolle vielä kauan julkaisun jälkeen. Heräteostoksille ja paikallisille palveluille se on yleensä väärä paikka.
Tässä tekstissä käydään läpi mikä alusta oikeasti on, kenelle se sopii, miten tekijöiden sisältöä käytetään siellä uudelleen ja miten sitä testataan yhden vuosineljänneksen ajan ilman että nojataan lukuihin, joita kukaan ei julkaise.
Pinterest on hakupalvelu, ei somefeedi
Ihmiset eivät avaa Pinterestiä nähdäkseen mitä kaverit puuhaavat. He avaavat sen projekti mielessään ja kirjoittavat hakukenttään jotain: värin, huoneen, ruokalajin, mekon. Se mitä he tallentavat päätyy taululle, jonne he palaavat joskus kuukausien päästä.
Se muuttaa sisällön tehtävän. Instagramissa keskeytät jonkun. Pinterestissä vastaat hakuun, eli kuvan päällä oleva teksti, pinnin otsikko ja kuvaus merkitsevät yhtä paljon kuin itse valokuva. Kirjoita ne niillä sanoilla joilla ihminen hakee, älä kampanjaiskulauseena.
Logiikka on sama kuin löydettävyydessä muiden sovellusten sisällä, josta kerrotaan tekstissä hakemisesta TikTokissa ja Instagramissa. Pinterest vain vie sen pidemmälle, koska hakeminen on siellä melkein koko tuote.
Kuinka suuri suomalainen yleisö on?
Rehellinen vastaus: kukaan ei voi antaa sinulle suomalaista lukua, jonka varaan kannattaisi rakentaa budjetti. Kiertävät käyttäjämäärät ovat yleensä globaaleja tai pohjoismaisia ja ne muuttuvat. Jos joku tarjoaa sinulle tarkkaa suomalaista kuukausikäyttäjälukua, kysy mistä se on peräisin.
Sen sijaan voit mitata asian itse yhdessä iltapäivässä:
- Kirjoita tärkeimmät hakusanasi Pinterestin hakukenttään suomeksi ja englanniksi ja katso mitä ehdotukset tarjoavat. Ohuet suomenkieliset ehdotukset kertovat jotain todellista.
- Katso oman sivustosi kävijäseurannasta, tuleeko Pinterestistä jo nyt viittauksia. Monelle suomalaiselle sivustolle tulee pieni virta ilman yhtään omaa pinniä.
- Hae kaksi tai kolme suomalaista kilpailijaa tai vastaavaa yritystä. Jos niiden pinnit löytyvät ja niitä on tallennettu, yleisö on olemassa ainakin siinä aiheessa.
Varaudu kaksikieliseen todellisuuteen. Sisustusideoita etsivä suomalainen hakee hyvin usein englanniksi, joten osan pinneistä julkaiseminen englanniksi ei ole turhamaisuutta vaan tapa saada sama kuva useamman eteen. Tämänkokoisessa maassa se on normaalia.
Kenelle Pinterest sopii Suomessa?
| Sopii hyvin | Sopii huonosti |
|---|---|
| Sisustus, huonekalut, valaisimet, tekstiilit | Päivittäistavarat ja heräteostokset |
| Ruokabrändit ja kaikki mihin liittyy resepti | Paikalliset palvelut pienellä alueella |
| Häät, juhlat, ristiäiset | Nopeasti vaihtuvat trendituotteet |
| Käsityöt, tee se itse, piha, remontti | Yritysohjelmistot ja suurin osa B2B:stä |
| Matkailu, mökit, kohdesisältö | Kaikki mikä vaatii myyntikeskustelun |
Kaava on yksinkertainen: jos asiakas kerää ideoita viikkoja ennen kuin rahat liikkuvat, Pinterest ansaitsee paikkansa. Jos päätös syntyy kolmessakymmenessä sekunnissa, aika kannattaa käyttää muualla, ja kysymys oikean kanavan valinnasta yritykselle kannattaa ratkaista ennen tilin avaamista.
Pinnin pitkä elinkaari
Instagram- tai TikTok-julkaisu tekee suurimman osan työstään ensimmäisinä päivinä. Pinni voi löytyä, tulla tallennetuksi ja kerätä klikkejä vielä pitkään sen jälkeen kun olet itse unohtanut sen, koska se istuu hakutuloksissa ja muiden ihmisten tauluilla.
Tästä seuraa kaksi käytännön asiaa. Julkaise kausisisältö ajoissa: joulun suunnittelu alkaa Suomessa syksyllä ja juhannuksen toukokuussa, ja pinni tarvitsee aikaa löytyäkseen. Ja arvioi kanavaa kuukausissa, älä viikoissa, äläkä koskaan vertaa pinnin ensimmäistä viikkoa reelsin ensimmäiseen viikkoon.
Se tarkoittaa myös, että pinnin pitää osoittaa johonkin joka on vielä olemassa. Linkitä tuotekategoriaan tai oppaaseen eikä kampanjasivulle, joka poistetaan helmikuussa, muuten kaikki tuo kärsivällinen liikenne laskeutuu virhesivulle.
Tekijöiden sisällön uudelleenkäyttö Pinterestissä
Pinterestiä varten ei juuri tarvitse kuvata erikseen. Pystykuvat ja lyhyet pystyvideot, joita sinulla on jo tekijäyhteistöistä, ovat oikean muotoisia, ja yhdestä yhteistyöstä syntyy helposti tusina pinniä.
Mitä kannattaa vaihtaa, kun materiaali siirtyy:
- Rajaa pystyyn ja jätä kuvan yläreunaan tilaa lyhyelle tekstiriville.
- Kirjoita uusi otsikko ja kuvaus hakusanoilla, älä kopioi Instagramin julkaisutekstiä.
- Linkitä sille sivulle joka vastaa pinnin lupaukseen, ei etusivulle.
- Tarkista käyttöoikeudet ensin. Yhden Instagram-julkaisun palkkio ei automaattisesti kata omia kanaviasi, joten sovi kanavat ja lisenssin kesto kirjallisesti ennen julkaisua.
Selkeät, hyvin valaistut tuotekuvat toimivat täällä erityisen hyvin, ja useimmat niistä syntyvät puhelimella, kun seuraat ohjeita tuotekuvauksesta puhelimella. Pidä kaupallisen yhteistyön merkintä mukana kaikessa sisällössä joka on kaupallista yhteistyötä, samalla kielellä kuin teksti.
Näin testaat Pinterestin yhdessä vuosineljänneksessä
Päätä testi ennen aloittamista ja kirjoita ylös, mikä saisi sinut lopettamaan.
| Kuukausi | Mitä teet | Mitä katsot |
|---|---|---|
| 1 | Viisi taulua asiakkaiden oikeista aiheista, kaksikymmentä pinniä vanhasta materiaalista | Et vielä mitään, tämä on kylvökuukausi |
| 2 | Kymmenen pinniä lisää, puolet englanniksi, kaksi erilaista otsikkotyyliä | Mitkä aiheet ylipäätään tallennetaan |
| 3 | Lisää sitä mikä toimi, yksi pinni jokaiselle tuotesivulle | Istunnot sivustolla ja mitä kävijät siellä tekevät |
Mittaa oman sivustosi kävijäseurannasta, älä pelkästään alustan omista luvuista, ja arvioi tulosta istuntojen ja klikin jälkeisen käytöksen perusteella. Tarkista erikseen, ovatko Pinterestin mainostyökalut suomalaisen mainostajan käytettävissä ja järkeviä, ennen kuin suunnittelet maksettua budjettia.
Milloin Pinterest kannattaa jättää väliin
Jätä väliin, jos et pysty pitämään sitä elossa. Hylätty tili, jolla on yhdeksän pinniä vuodelta 2024, on huonompi kuin ei tiliä lainkaan, koska ihmiset kyllä löytävät sen. Jätä väliin myös silloin, jos nykyiset kanavat eivät vielä tee työtään: heikon Instagramin korjaaminen voittaa kuudennen profiilin avaamisen.
Ole rehellinen kustannuksesta. Pinterest on halpa rahassa ja todellinen tunneissa, ja juuri tätä vaihtokauppaa käsitellään tekstissä pitääkö brändin mennä jokaiseen uuteen somepalveluun.
Yhteenveto
Kohtele Pinterestiä hakukanavana tuotteille joita suunnitellaan etukäteen, käytä uudelleen jo olemassa olevaa pystymateriaalia, kirjoita otsikot asiakkaan hakusanoilla ja anna sille vuosineljännes ennen tuomiota. Älä rakenna suunnitelmaa suomalaisten käyttäjälukujen varaan, joita kukaan ei pysty vahvistamaan.
Jos testi vaatii tuoretta pystykuvaa ja videota, voit julkaista yrityksenä kampanjan CastersAppissa ja briiffata suomalaisille tekijöille juuri ne formaatit jotka haluat.
Usein kysyttyä
Käyttävätkö suomalaiset Pinterestiä?
Käyttävät, mutta julkista ja luotettavaa suomalaista käyttäjälukua, jonka varaan kannattaisi suunnitella, ei ole. Katso oman sivustosi kävijäseurannasta Pinterest-viittaukset ja testaa aiheesi hakukentässä sekä suomeksi että englanniksi ennen päätöstä.
Kirjoitanko pinnit suomeksi vai englanniksi?
Tee molempia. Suomi tavoittaa omalla kielellään hakevat, englanti huomattavasti suuremman joukon samaa visuaalista ideaa etsiviä, ja sama kuva palvelee kumpaakin eri otsikolla ja kuvauksella.
Kuinka kauan Pinterestissä kestää ennen tuloksia?
Varaudu kuukausiin viikkojen sijaan. Pinnit löytyvät haun kautta, joten liikenne kertyy hitaasti ja jatkuu sitten pitkään, mikä on päinvastoin kuin feedijulkaisussa.
Saanko käyttää vaikuttajien kuvia omalla Pinterest-tililläni?
Vain jos käyttöoikeudet kattavat sen. Sovi kirjallisesti mitkä kanavat, kuinka pitkäksi aikaa ja saako sisältöä käyttää mainonnassa, sillä yhden Instagram-julkaisun palkkio ei sisällä omia markkinointikanaviasi.