Somehaku: näin löydyt TikTokista ja Instagramista
Somehaku tarkoittaa sitä, että asiakas kirjoittaa hakusanan, kuten ”brunssi Helsinki”, ”lasten talvihaalari” tai ”mitä tehdä Tampereella”, suoraan TikTokin tai Instagramin hakuun hakukoneen sijaan. Jotta löydyt, sisällössäsi pitää olla ne sanat, joita ihmiset oikeasti hakevat: kuvatekstissä, videolla ääneen sanottuna, tekstinä ruudulla, profiilin nimessä ja kuvauksessa sekä kuvan vaihtoehtoisessa tekstissä.
Tässä oppaassa käydään läpi, mitä somesovelluksista haetaan, mihin avainsanat kannattaa sijoittaa ja miten ohjeistat vaikuttajat niin, että heidän sisältönsä yrityksestäsi löytyy haulla.
Mitä somehaku on ja miksi sillä on väliä?
Somehaku on yksinkertaisesti hakemista somesovelluksen sisällä. Lauantaita Turussa suunnitteleva avaa TikTokin, kirjoittaa ”brunssi Turku” ja katsoo muutaman videon oikeista ihmisistä syömässä paikan päällä. Vaelluskenkiä vertaileva hakee Instagramista nähdäkseen, miltä kengät näyttävät jalassa ennen ostopäätöstä.
Yritykselle tämä muuttaa sisällön tehtävää. Video ei ole enää vain jotain, joka näkyy seuraajien syötteessä päivän tai kaksi. Jos se vastaa hakuun, se voi tuoda katsojia kuukausien ajan. Tästä hyötyvät eniten kivijalkayritykset, tuotteet, jotka halutaan nähdä käytössä, ja kaikki, missä oikean ihmisen kokemus painaa enemmän kuin mainos.
Mitä TikTokista ja Instagramista haetaan?
Somessa haetaan useimmiten kokemuksia, mielipiteitä ja inspiraatiota, ei kuivia faktoja. Tyypillisiä hakuja ovat esimerkiksi:
- Paikat: ”lounas Kallio”, ”paras sauna Helsinki”, ”kahvila Jyväskylä”, ”ruska Lappi”.
- Tuotteet käytössä: ”talvikengät kokemuksia”, ”juoksukengät arvostelu”, ”varsi-imuri testi”.
- Ohjeet ja vinkit: ”villasukkien pesu”, ”mökkiruoka resepti”, ”kerrospukeutuminen talvella”.
- Lahja- ja juhlaideat: ”joululahja miehelle”, ”vappuasu”, ”ylioppilaslahja idea”.
- Vertailut: ”X vai Y”, ”kannattaako ostaa”, ”rehellinen arvio”.
Moni haku yhdistää aiheen ja paikan. Kivijalkayritykselle kaupungin tai kaupunginosan nimi on usein arvokkain avainsana.
Mistä TikTok ja Instagram lukevat avainsanat?
Kumpikaan palvelu ei kerro tarkasti, miten sen haku toimii, ja haku myös muuttuu jatkuvasti. Turvallisinta on olettaa, että sovellus hyödyntää kaikkea tekstiä, jonka se pystyy lukemaan. Siksi päähakusana kannattaa sijoittaa useaan paikkaan.
| Mihin | Mitä tehdä | Esimerkki |
|---|---|---|
| Profiilin nimi | Kerro, mitä teet ja missä, ei pelkkää brändin nimeä | Kahvila Aamu | Brunssi Tampere |
| Bio | Yksi selkeä lause, jossa on avainsana ja kaupunki | Viikonloppubrunssi ja kahvit Tampereen keskustassa |
| Kuvateksti | Hakusana luontevasti ensimmäiselle riville | Uusi viikonloppubrunssimme Tampereella: tätä lautasella on |
| Puhe | Sano avainsana ääneen videon alussa | ”Tämä on se brunssi, josta koko Tampere kyselee.” |
| Teksti ruudulla | Lyhyt tekstiplanssi ensimmäisillä sekunneilla | Tampereen paras brunssi? |
| Tekstitys | Laita tekstitys päälle, jotta puhe on myös tekstinä | Automaattinen tekstitys oikoluettuna |
| Vaihtoehtoinen teksti (Instagram) | Kuvaile kuva selkokielellä | Brunssilautanen, jossa lettuja ja marjoja tamperelaisessa kahvilassa |
Aihetunnisteilla on yhä roolinsa, mutta pienempi kuin moni luulee. Muutama tarkka ja osuva aihetunniste kuvaa julkaisua, pitkä rivi yleisiä ei. Niiden valinnasta kerrotaan lisää hashtag-strategian oppaassa.
Miten löydät oikeat hakusanat?
Alkuun pääset ilman maksullisia työkaluja. Sovellukset itse näyttävät, mitä ihmiset hakevat.
- Käytä hakukenttää. Ala kirjoittaa aihettasi TikTokin ja Instagramin hakuun ja kirjaa ylös ehdotukset. Ne kertovat, mitä ihmiset etsivät.
- Lue kommentit ja viestit. Asiakkaiden kysymykset (”onko teillä gluteenittomia vaihtoehtoja?”, ”sopiiko tämä lapselle?”) ovat valmiita hakusanoja.
- Kuuntele, miten asiakkaat puhuvat. He sanovat ”lounas”, eivät ”lounasratkaisu”. Käytä heidän sanojaan, älä markkinointikieltä.
- Mieti kieli. Suomenkieliset asiakkaat hakevat yleensä suomeksi, suomenruotsalaiset usein ruotsiksi ja matkailijat englanniksi. Rovaniemeläinen hotelli voi tarvita kaikki kolme.
- Lisää paikka. Kaupungin, kaupunginosan tai alueen nimi (”Kallio”, ”Hervanta”, ”Levi”) rajaa haun niihin, jotka voivat oikeasti tulla paikalle.
Valitse yhdelle videolle yksi päähakusana. Jos yrität löytyä viidellä eri haulla, video ei lopulta selvästi käsittele mitään niistä.
Miten ohjeistat vaikuttajat somehakua varten?
Vaikuttajan sisältö pärjää somehaussa usein hyvin, koska se on juuri sitä, mitä hakija etsii: oikean ihmisen kokemus. Muutamalla rivillä briefissä teet siitä vielä helpommin löydettävää.
- Anna tekijälle yksi tai kaksi hakusanaa, esimerkiksi ”brunssi Tampere” tai ”lasten talvihaalari”.
- Pyydä sanomaan paikan ja kaupungin nimi ääneen videolla.
- Pyydä hakusana omin sanoin kuvatekstin ensimmäiselle riville ja ruututekstiin.
- Pyydä lisäämään sijainti, jos sovellus sen sallii, ja merkitsemään yrityksesi tili.
- Pidä merkintä ensimmäisenä: ”kaupallinen yhteistyö” ja brändin nimi heti alkuun, vasta sitten avainsana. Löydettävyys ei koskaan korvaa selkeää merkintää.
Älä käsikirjoita koko videota avainsanojen ympärille. Luontevalta kuulostava tekijä pitää katsojat mukana, ja avainsanoilla täytetty teksti näkyy kauas. Lisää vinkkejä saat oppaasta näin kirjoitat toimivan vaikuttajabriefin.
Paikalliselle yritykselle somehaku on yksi vahvimmista syistä tehdä yhteistyötä oman kaupungin tekijöiden kanssa. Aiheesta kerrotaan lisää oppaissa paikallinen vaikuttajamarkkinointi kivijalkayritykselle ja ravintolan vaikuttajamarkkinointi.
Miten näet, toimiiko somehaku?
Hakutulokset ovat henkilökohtaisia, joten älä arvioi tilannetta oman puhelimesi perusteella. Seuraa mieluummin näitä merkkejä:
- Tarkista omien julkaisujesi tilastot. Jos sovellus näyttää, mistä katselut tulevat, seuraa haun osuutta ajan mittaan.
- Katso, saavatko vanhemmat videot yhä katselukertoja viikkoja julkaisun jälkeen. Se kertoo usein, että ne löytyvät haulla.
- Pyydä tekijöiltä kuvakaappaukset julkaisun tilastoista viikon tai kahden päästä, ei vain ensimmäisenä päivänä.
- Kysy asiakkailta, mistä he löysivät teidät. ”Näin teidät TikTokissa, kun hain brunssia” on arvokasta tietoa.
Yhteenveto: kirjoita hakukentälle, älä vain syötteelle
Somehaku palkitsee sisällön, josta näkee selvästi, mitä se käsittelee ja missä. Valitse videolle yksi hakusana, sano se ääneen, kirjoita se ruudulle ja kuvatekstiin ja pidä profiilin nimi ja bio kuvaavina. Anna samat hakusanat vaikuttajille, niin heidän sisältönsä tekee työtä pitkään julkaisupäivän jälkeenkin.
Jos haluat paikallisia tekijöitä tekemään sisältöä, joka löytyy haulla, voit julkaista kampanjan suomalaisille sisällöntuottajille CastersAppissa: kerrot, mitä etsit ja mitä tarjoat, tekijät hakevat ja sinä valitset, kenen kanssa teet yhteistyötä.
Usein kysyttyä
Korvaako TikTok hakukoneet?
Ei korvaa, vaan täydentää. Somesta haetaan usein vinkkejä, paikkoja ja kokemuksia, minkä jälkeen aukioloajat, hinnat ja ostaminen tarkistetaan hakukoneesta tai verkkosivuilta, joten yrityksen kannattaa löytyä molemmista.
Onko aihetunnisteilla vielä merkitystä Instagramissa?
Jonkin verran, mutta avainsanat kuvatekstissä, puheessa, ruututekstissä ja profiilissa painavat enemmän. Käytä muutamaa tarkkaa aihetunnistetta pitkän yleisen listan sijaan.
Voiko vanha video löytyä TikTokin ja Instagramin haulla?
Voi. Video, joka vastaa selkeästi yleiseen hakuun, voi kerätä katselukertoja pitkään julkaisun jälkeen, joten ikivihreät aiheet ja selkeät avainsanat kannattavat.
Kannattaako somen avainsanat kirjoittaa suomeksi vai englanniksi?
Käytä sitä kieltä, jolla asiakkaasi hakevat. Useimmille suomalaisille yrityksille se on suomi, kaksikielisillä alueilla myös ruotsi, ja englanti silloin, kun haluat tavoittaa matkailijoita tai Suomessa asuvia ulkomaalaisia.