Yhteistyö toisten sisällöntuottajien kanssa

Yhteistyö toisten sisällöntuottajien kanssa on halvin kasvun keino, joka sinulla on: kaksi yleisöä näkee yhden työn, ja opit samalla toisen tekijän työtavoista. Toimivat muodot ovat yhteisjulkaisu, tilin haltuunotto, yhteinen kuvauspäivä ja suora taitojen vaihto. Kaikki niistä sujuvat paremmin, kun käytännön asiat sovitaan ennen kuin kukaan tarttuu puhelimeen.

Tässä jutussa käydään läpi, minkä muodon valitset, miten lähestyt itseäsi isompaa tekijää ilman että pyydät palvelusta, miten työ ja kunnia jaetaan, ja mitä kannattaa kirjata ylös silloinkin kun teette yhteistyötä kaverin kanssa.

Mitä yhteistyö antaa molemmille yleisöille?

Hyvä yhteisjulkaisu on suositus. Yleisösi tutustuu uuteen tekijään sinun kauttasi, mikä painaa enemmän kuin se, että sama tekijä ilmestyisi syötteeseen tuntemattomana. Siksi yleisöjen pitää mennä päällekkäin vain osittain: sama katsojatyyppi, eri aihe. Kaksi täysin samanlaista salitiliä eivät hyödy toisistaan, mutta voimaharjoitteluun keskittynyt tekijä ja arkiruokaa tekevä tekijä tuovat kumpikin jotain uutta.

Toinen hyöty on usein isompi kuin seuraajapiikki. Näet miten joku toinen suunnittelee, valaisee, kuvaa ja editoi, ja otat mukaasi pari tapaa. Siksi yhteinen kuvauspäivä on nopeaa yhteisjulkaisua arvokkaampi, jos olet vielä opettelemassa.

Yhteistyö kertoo yleisöllesi myös sinusta, samaan tapaan kuin podcastin vieras. Valitse ihmisiä, joiden työtä suosittelisit pyytämättä, koska juuri sen yhdessä esiintyminen viestii. Se liittyy suoraan siihen, miten rakennat henkilöbrändiä sisällöntuottajana.

Viisi yhteistyön muotoa ja milloin kukin toimii

Instagramissa yhteisjulkaisu näkyy molempien profiilissa ja näyttökerrat sekä tykkäykset ovat yhteiset, joten kummankaan ei tarvitse toivoa että toinen muistaa jakaa julkaisun. Tekniikka on avattu tarkemmin jutussa Instagramin yhteisjulkaisut ja kumppanuusmainokset.

Miten lähestyt itseäsi isompaa tekijää?

Älä pyydä näkyvyyttä, tarjoa työtä. Viesti jossa ihailet toista ja haluaisit tehdä joskus jotain yhdessä siirtää kaiken ajattelun vastaanottajalle. Viesti jossa on valmis idea, päivämäärä ja paikka on ehdotus, johon voi vastata kyllä tai ei.

• Mainitse yksi konkreettinen julkaisu, jonka katsoit, yhdellä lauseella ja ilman ylisanoja.
• Kerro muoto ja idea kahdella lauseella: mitä kuvataan, missä ja kuinka kauan se vie.
• Kerro mitä tuot mukanasi: paikan, taidon, kaluston, auton, editoinnin tai toiset kädet.
• Ehdota päivämäärää ja varapäivää. Ihmiset sanovat kyllä kalenterille, eivät konseptille.
• Pidä viesti alle 120 sanassa ja lähetä se tekstinä, älä ääniviestinä.

Jos kokoero on iso, ehdota jotain mikä vie toiselta tunnin ja antaa valmista materiaalia. Isomman tekijän kuvaaminen hänen tapahtumassaan ja leikattujen klippien luovuttaminen on paljon parempi avaus kuin yhteisjulkaisun pyytäminen.

Työn, tiedostojen ja kunnian jakaminen

Päättäkää ennen aloitusta, kuka vastaa mistäkin: kuka ohjaa, kuka pitää puhelinta, kuka editoi, kuka kirjoittaa tekstin ja kumpi julkaisee ensin. Useimmat riitaantuneet yhteistyöt kaatuvat editointiin, koska toinen päätyy hiljaisesti tekemään kuusi tuntia työtä julkaisusta, joka näkyy molemmilla tileillä.

Sopikaa samalla tiedostojen siirrosta. Toimiva nyrkkisääntö: raakamateriaali siirretään 48 tunnin sisällä, editit ovat valmiina viikossa, ja toinen näkee leikkauksen ennen julkaisua. Jos kuvaatte yhdessä, jaa koko kansio eikä vain niitä kolmea klippiä joista itse pidit.

Krediitit eivät maksa mitään ja tuottavat paljon. Merkitse toinen julkaisuun, mainitse nimi tekstissä ja kerro työnjako, jos roolit olivat epätasaiset. Asianmukaisesti mainittu tekijä sanoo kyllä myös toiseen yhteistyöhön, ja juuri siinä hyöty on.

Mistä kannattaa sopia kirjallisesti, myös kaverin kanssa

Kirjaaminen ei ole epäluottamusta vaan muistiinpano. Ei-kaupallisessa yhteistyössä riittää muutama rivi viestiketjussa.

• Mitä tehdään, montako julkaisua ja mille alustoille.
• Kuka tekee mitä sekä kaksi päivämäärää: kuvauspäivä ja julkaisupäivä.
• Saako kumpikin käyttää materiaalia myöhemmin esimerkiksi portfoliossa.
• Saako kumpikin tarjota materiaalia yritykselle ja millä ehdoilla.
• Mitä tehdään jos toinen sairastuu: siirretäänkö päivä vai jatkaako toinen yksin.

Neljäs kohta on tärkeämpi kuin miltä näyttää. Jos yritys haluaa myöhemmin nostaa julkaisun mainokseksi, molemmat näkyvät siinä ja molempien pitää suostua. Käyttöoikeudet kannattaa ymmärtää ennen tarjousta, ei sen jälkeen.

Yhteistyö osana brändikampanjaa

Yritykset valitsevat yhä useammin samaan kampanjaan kaksi tai kolme tekijää. Jos briiffi sallii, ehdota kuvaamista yhdessä: yksi paikka, yksi päivä, kolme sisältökokonaisuutta, ja yritys saa materiaalia joka näyttää oikealta porukalta eikä kolmelta erilliseltä studiokuvalta.

Kaupalliset säännöt koskevat jokaista osallistujaa. Jos yhteistyö on palkallinen tai tuotteet saatiin ilmaiseksi, jokainen julkaiseva tili merkitsee mainoksen: kaupallinen yhteistyö ja brändin nimi heti alkuun, samalla kielellä kuin sisältö, sekä alustan oma merkintätyökalu. Vastuu merkinnästä on sekä yrityksellä että jokaisella tekijällä.

Aloita pienestä

Ensimmäinen yhteistyö kannattaa pitää yhdessä julkaisussa, yhdessä iltapäivässä ja yhdessä selkeässä ideassa. Kuusiosaisen sarjan voit sopia sellaisen kanssa, jonka kanssa olet jo kuvannut kerran. Jos päivä sujui hyvin, sopikaa seuraava päivämäärä ennen kuin lähdette, koska silloin molemmat ovat innoissaan ja vapaina.

Yhteinen kuvauspäivä on myös suunnittelun harjoitusta: järjestys, kuvauslista ja aikataulu ovat samat taidot kuin jutussa kuvauspäivän suunnittelusta. Jos haluat tavata muita tekijöitä työn kautta, voit hakea CastersAppin avoimiin kampanjoihin, joihin valitaan usein useampi tekijä samalla briiffillä.

Usein kysyttyä

Mistä löydän muita sisällöntuottajia yhteistyöhön?

Etsi tilejä joilla on samankaltainen yleisö mutta eri aihe, mieluiten omasta kaupungistasi, jotta yhteinen kuvauspäivä on käytännössä mahdollinen. Paikalliset tapahtumat, tekijöiden tapaamiset ja kampanjat joihin valitaan useampi tekijä ovat helpoimmat paikat tutustua.

Pitääkö molempien julkaista sama sisältö?

Yhteisjulkaisu sopii silloin, kun haluat yhden työn tavoittavan molemmat yleisöt, ja erilliset versiot silloin, kun kumpikin yleisö saa sisällön tekijänsä omalla äänellä. Moni tekee molemmat: yhden yhteisjulkaisun ja oman leikkauksen samasta kuvauspäivästä.

Mitä teen, jos toinen ei koskaan toimita omaa osuuttaan?

Sopikaa päivämäärä etukäteen ja pitäkää ensimmäinen yhteistyö pienenä, jolloin pettymys maksaa yhden iltapäivän. Jos materiaali on olemassa mutta editointi ei etene, tarjoudu tekemään leikkaus itse sen sijaan että julkaisu jää kokonaan käyttämättä.

Pitääkö kahden tekijän yhteistyö merkitä mainokseksi?

Puhtaasti keskinäistä yhteistyötä, jossa ei ole yritystä, rahaa eikä ilmaisia tuotteita, ei tarvitse merkitä kaupalliseksi. Heti kun yritys maksaa jommallekummalle tai antaa tuotteita, jokainen julkaiseva tili merkitsee julkaisun mainokseksi.