Instagramin Collab-julkaisut ja kumppanuusmainokset
Instagramin Collab-julkaisut ja kumppanuusmainokset ovat kaksi eri työkalua. Collab-julkaisu on yksi julkaisu, joka näkyy sekä sisällöntuottajan että brändin profiilissa ja jonka tykkäykset, kommentit ja katselukerrat ovat yhteiset. Kumppanuusmainoksilla (entiset branded content -mainokset) brändi voi maksaa siitä, että tekijän sisältö näytetään mainoksena tekijän käyttäjänimellä, tekijän luvalla.
Kumpikaan ei korvaa kaupallisen yhteistyön merkintää. Tässä oppaassa kerrotaan, miten työkalut toimivat, miten ne liittyvät maksetun kumppanuuden tunnisteeseen, milloin kannattaa käyttää mitäkin ja mitä tekijän kanssa sovitaan.
Mikä on Instagramin Collab-julkaisu?
Collab-julkaisun luo yksi tili, joka kutsuu toisen tilin mukaan yhteistyökumppaniksi. Kun kutsu hyväksytään, sama julkaisu näkyy molemmissa profiileissa ja voi tavoittaa kummankin tilin seuraajat. Julkaisun yläreunassa näkyvät molemmat käyttäjänimet, ja tykkäykset, kommentit ja katselukerrat ovat yhteiset, joten luvut eivät jakaudu kahdelle kopiolle.
Collab toimii syötejulkaisuissa, karuselleissa ja Reelseissä. Vaikuttajakampanjassa tekijä yleensä julkaisee postauksen ja kutsuu brändin mukaan, tai toisin päin. Hyöty kulkee molempiin suuntiin: brändi tavoittaa tekijän seuraajat, ja tekijän sisältö päätyy brändin yleisön eteen.
Collab-julkaisu sopii erityisesti:
- tuotelanseerauksiin, joissa sisällön halutaan näkyvän myös brändin profiilissa
- tapahtumiin ja ravintolavierailuihin, joissa tekijän käynti on uutinen myös brändin seuraajille
- Reelseihin, joiden sitoutuminen halutaan koota yhteen paikkaan kahden erillisen julkaisun sijaan
Jos Reels on päämuotosi, oppaamme Instagram Reels yrityksen kasvun tukena auttaa itse sisällön kanssa.
Onko Collab-julkaisu sama asia kuin maksetun kumppanuuden tunniste?
Ei ole, ja tämä on yleinen väärinkäsitys. Collab-julkaisu ei itsessään kerro yhteistyöstä. Brändin nimi tekijän nimen vieressä ei kerro katsojalle, että kyse on maksetusta markkinoinnista.
Suomessa markkinoinnin on oltava selvästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Suositeltu käytäntö on kirjoittaa saatetekstin alkuun kaupallinen yhteistyö ja brändin nimi sisällön kielellä sekä ottaa lisäksi käyttöön Instagramin maksetun kumppanuuden tunniste. Reelsissä merkinnän on hyvä näkyä myös videon alussa. Muiden joukkoon hukutettu hashtag ei riitä, ja vastuu on sekä brändillä että tekijällä. Lue lisää oppaasta kaupallisen yhteistyön merkitseminen tai Kilpailu- ja kuluttajaviraston sivuilta.
Mitä ovat Instagramin kumppanuusmainokset?
Kumppanuusmainokset, joita aiemmin kutsuttiin branded content -mainoksiksi, antavat brändin käyttää tekijän sisältöä maksetussa mainonnassa niin, että mainoksessa näkyy tekijän käyttäjänimi ja brändin nimeävä maksetun kumppanuuden tunniste. Brändi päättää budjetista, kohdennuksesta ja aikataulusta omissa mainostyökaluissaan.
Tekijän on ensin annettava brändille lupa Instagramin kumppanuusasetuksissa. Ilman lupaa brändi ei voi mainostaa tekijän nimellä. Sen jälkeen brändi voi käyttää esimerkiksi tekijän jo julkaisemaa postausta, jolloin mainos säilyttää tekijän äänen ja näyttää syötteessä tavalliselta sisällöltä.
Miksi kumppanuusmainos eikä tavallinen mainos? Tekijän suositus näytetään laajemmalle, kohdennetulle yleisölle, ja se näyttää sisällöltä eikä perinteiseltä mainokselta. Logiikka on sama kuin TikTokin Spark Adsissa, josta kerromme oppaassa TikTok Spark Ads: vaikuttajan video mainoksena.
Collab, kumppanuuden tunniste vai kumppanuusmainos: mitä käyttää?
Työkaluilla on eri tehtävät, ja useimmissa kampanjoissa tarvitaan niistä useampaa.
| Työkalu | Mitä se tekee | Mistä kattavuus tulee | Sopii parhaiten |
|---|---|---|---|
| Collab-julkaisu | Julkaisee yhden postauksen kahteen profiiliin yhteisellä sitoutumisella | Orgaanisesti, ei mainosbudjettia | Lanseeraukset, tapahtumat, yhteiset yleisöt |
| Maksetun kumppanuuden tunniste | Kertoo, että julkaisu on kaupallista yhteistyötä | Ei ole kattavuustyökalu | Jokainen maksettu tai tuotteella korvattu yhteistyö |
| Kumppanuusmainos | Näyttää tekijän sisällön mainoksena tekijän nimellä | Brändin mainosbudjetista | Laajempi kattavuus, kohdennus, myyntitavoitteet |
Tyypillinen yhdistelmä: tekijä julkaisee Reelsin Collab-julkaisuna brändin kanssa ja merkitsee sen sekä tekstillä että maksetun kumppanuuden tunnisteella. Myöhemmin brändi käyttää tekijän parhaiten menestynyttä sisältöä kumppanuusmainoksissa.
Mistä luvista ja ehdoista tekijän kanssa sovitaan?
Collab-kutsut ja mainosluvat ovat käytännön työkaluja, mutta liiketoiminnan ehdot kirjataan ennen kuin sisältö tehdään. Sopikaa ainakin näistä:
- Kuka julkaisee ja kuka kutsuu: kumpi tili luo Collab-julkaisun ja milloin kutsu hyväksytään.
- Saateteksti ja merkintä: kuka kirjoittaa tekstin ja että kaupallisen yhteistyön merkintä tulee ensimmäisenä.
- Mainoslupa ja sen kesto: mitä julkaisuja saa käyttää kumppanuusmainoksissa ja kuinka kauan.
- Korvaus mainoskäytöstä: maksettu mainoskäyttö hinnoitellaan yleensä erikseen julkaisupalkkiosta, ja pidempi aika tai yksinoikeus maksaa lisää.
- Muokkaus: saako brändi leikata, tekstittää tai yhdistellä sisältöä mainoksiin.
- Poistaminen: jääkö Collab-julkaisu brändin profiiliin kampanjan jälkeen ja mitä tapahtuu, jos jompikumpi haluaa sen pois.
- Raportointi: mitä tilastoja tekijä jakaa ja milloin.
Tekijä voi lukea oikeuksien hinnoittelusta lisää oppaasta käyttöoikeudet sisällöntuottajalle.
Miten Collab-julkaisujen ja kumppanuusmainosten tuloksia mitataan?
Collab-julkaisussa tekijän tilastot kertovat yhteistyöstä eniten: kattavuus, katselukerrat, tykkäykset, kommentit, tallennukset, jaot sekä yleisön ikä ja sijainti. Pyydä tekijältä kuvakaappaukset Instagramin tilastoista noin viikko julkaisun jälkeen ja Reelsistä tarvittaessa myöhemmin uudelleen, jos katseluja kertyy yhä.
Kumppanuusmainoksissa mainostyökalut näyttävät maksetut tulokset: kattavuuden, näyttökerrat, klikkaukset, tuloskohtaisen hinnan ja, jos verkkosivuillasi on seuranta, ostot. Pidä orgaaniset ja maksetut tulokset raportissa erillään, niin tiedät, mitä tekijän oma yleisö toi ja mitä mainosbudjetti lisäsi.
Valitse jokaiselle tavoitteelle yksi päämittari: kattavuus ja katselut tunnettuuteen, linkkiklikkaukset liikenteeseen sekä ostot tai alennuskoodin käyttö myyntiin.
Yhteenveto: oikea työkalu oikeaan tavoitteeseen
Collab-julkaisu levittää yhden postauksen kahteen profiiliin, maksetun kumppanuuden tunniste ja kirjallinen merkintä kertovat yhteistyöstä, ja kumppanuusmainokset tuovat tekijän sisällölle maksettua kattavuutta. Käytä niitä yhdessä, sovi luvista ja mainoskäytön korvauksista kirjallisesti ja pidä orgaaniset ja maksetut tulokset erillään.
Etsitkö tekijöitä seuraavaan Instagram-kampanjaasi? Katso, miten CastersApp toimii yrityksille: julkaiset kampanjan tarjouksinesi, valitset hakeneista tekijöistä ja saat sisällön ja tulokset palvelun kautta.
Usein kysyttyä
Riittääkö Collab-julkaisu kaupallisen yhteistyön merkinnäksi?
Ei riitä. Collab näyttää vain molemmat tilit, joten tarvitset lisäksi saatetekstin alkuun merkinnän kaupallinen yhteistyö ja brändin nimen sekä maksetun kumppanuuden tunnisteen.
Maksavatko kumppanuusmainokset tekijälle jotain?
Eivät. Brändi maksaa mainosbudjetin, ja tekijä veloittaa yleensä erillisen korvauksen siitä, että hänen sisältöään ja nimeään saa käyttää maksetussa mainonnassa.
Voiko vanhan vaikuttajajulkaisun muuttaa kumppanuusmainokseksi?
Vain tekijän luvalla ja sopimuksella, joka kattaa maksetun käytön. Jos alkuperäinen sopimus koski vain orgaanista julkaisua, sopikaa mainoskäytöstä ja sen korvauksesta ensin erikseen.
Mitä eroa on julkaisun mainostamisella ja kumppanuusmainoksella?
Julkaisun mainostaminen nostaa oman tilisi julkaisua omalla nimelläsi. Kumppanuusmainos näytetään tekijän käyttäjänimellä, mikä edellyttää tekijän lupaa.