Kuinka usein kannattaa julkaista somessa?

Rehellinen vastaus kysymykseen "kuinka usein kannattaa julkaista" on: sellaisella tahdilla, jonka jaksat pitää vuoden ilman että alkaa inhottaa. Pienelle yritykselle se on usein kaksi julkaisua viikossa ja tarinoita muutamana päivänä. Yleisöä kasvattavalle tekijälle yleensä kolme tai neljä lyhyttä videota viikossa. Määrä auttaa vain niin kauan kuin laatu pysyy ja tahti kestää kiireisen kuukauden.

Miksi rytmi voittaa taikaluvun?

Kukaan alustojen ulkopuolella ei tiedä, miten feedit järjestävät sisältöä, ja yhtiöt muuttavat sitä säännöllisesti. Havaittavissa olevat asiat ovat yksinkertaisempia ja hyödyllisempiä. Ihmiset muistavat tilit, jotka näkyvät usein. Brändin markkinoija tarkistaa ennen yhteydenottoa, onko tili elossa. Ja sisällönteossa kehittyy vain tekemällä toistuvasti, mikä vaatii tahdin jota et pelkää.

Käsittele julkaisutahtia siis oman kapasiteettisi kysymyksenä, ei algoritmin. Oikea luku on se, johon yllät myös sillä viikolla kun lapsi sairastuu, kone hajoaa tai asiakasprojekti venyy.

Mitä ryöpsähdys ja sitä seuraava hiljaisuus maksavat?

Tuttu kaava on kaksi innostunutta viikkoa päivittäistä julkaisua, kolme viikkoa tyhjää ja sitten anteeksipyytelevä julkaisu. Siitä on enemmän haittaa kuin rauhallisesta tasaisesta tahdista.

• Poltat koko ideapankkisi kahdessa viikossa, eikä hiljaiselle kuukaudelle jää mitään.
• Laatu laskee tahdin noustessa, joten ylimääräiset julkaisut harvoin maksavat vaivaansa takaisin.
• Et pysty lukemaan omia lukujasi, koska mikään ei pysynyt vakaana tarpeeksi pitkään vertailtavaksi.
• Pitkän tauon jälkeen paluu tuntuu alusta aloittamiselta, ja juuri siksi moni lopettaa.

Brändi, joka tarkistaa tekijän ennen yhteistyötä, katsoo viimeisiä kuukausia eikä parasta kahta viikkoa. Tasainen voittaa piikikkään silloin kun joku päättää, toimitatko sovitusti.

Lähtötahti, jonka jaksat pitää

Käytä tätä alarajana, älä tavoitteena jonka pitää ylittyä. Lisää yksi julkaisu viikossa vasta kun nykyinen tahti on pitänyt kuukauden.

Suunnittele arjen mukaan, älä ihanneviikon

Suomessa sisältösuunnitelmat kaatuvat sesonkisyihin, jotka ovat täysin ennakoitavissa. Heinäkuu on hiljainen, juhannusviikko tyhjentää kaupungit, joulukuu on täysi ja kallis, ja tammikuussa kaikki muut vaikenevat, mikä tekee siitä hyvän kuukauden näkyä.

Rakenna vuosi sen mukaan. Kuvaa kesäsisältöä kesäkuussa kun valoa riittää, niin marraskuussa olet kiitollinen. Tee joulujulkaisut lokakuussa. Päätä etukäteen, mitkä viikot jätät väliin, ja kerro se, sillä suunniteltu tauko ei ole aukko. Erissä kuvaaminen tekee tämän mahdolliseksi: käytännön tapa löytyy oppaasta sisällön kuvaaminen erissä.

Yksinkertainen kalenteri auttaa enemmän kuin tahdonvoima. Jos aloitat tyhjästä, sisältökalenterin perusteet ovat puolen tunnin arvoiset.

Mistä tingitään ensin, kun viikko romahtaa?

Joinakin viikkoina aikaa ei ole. Karsi tässä järjestyksessä, jotta rytmi säilyy vaikka kunnianhimo ei.

1. Tingi ensin tuotantoarvosta. Puhelin, ikkunavalo ja yksi otto riittävät.
2. Tingi pituudesta. Viidentoista sekunnin vastaus yhteen kysymykseen on kokonainen julkaisu.
3. Jätä uusi idea tekemättä ja julkaise uudelleen vanha toiminut sisältö uudella aloituksella.
4. Jätä feed-julkaisu pois ennen tarinoita. Tarinat pitävät sinut läsnä murto-osalla työstä.
5. Vasta sitten jätä viikko väliin, ja kerro siitä seuraajille.

Suojaa brändille luvatut toimitukset kaiken tämän yläpuolella. Myöhästynyt kampanjadeadline maksaa seuraavan kampanjan, ja uupumus on todellinen riski kun kalenteri on täynnä. Siitä lisää kirjoituksessa miten jaksaa tehdä sisältöä tyhjentymättä.

Mistä tietää, toimiiko tahti?

Anna tahdille vähintään kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen arviointia, ja vertaa samanlaista samanlaiseen: sama formaatti, sama sisältötyyppi, sama kohta viikosta. Yksi viraaliksi lähtenyt video ei kerro aikataulustasi mitään.

• Pysyvätkö tallennukset ja jaot ennallaan määrän kasvaessa vai laskevatko ne? Lasku tarkoittaa, että julkaiset enemmän kuin ehdit tehdä hyvin.
• Onko sinulla ideoita vielä kuukauden lopussa, vai julkaisetko täyttääksesi paikan?
• Näyttääkö tili elävältä tuntemattomalle, joka avaa sen tänään?
• Tuleeko sellaisia yhteydenottoja kuin haluat? Yritykselle se on lopulta ainoa mittari.

Brändille, joka suunnittelee tekijäyhteistöitä, sama logiikka pätee kampanjatasolla: tasainen sisältövirta muutamalta tekijältä voittaa yleensä yhden ruuhkaisen viikon. Jos mietit juuri tätä, katso miten kampanjat toimivat yrityksille CastersAppissa.

Yhteenveto

Valitse tahti, jonka toistat myös huonona kuukautena, pidä siitä kiinni kaksi kuukautta ennen muutoksia, suunnittele suomalaisen vuoden mukaan ihanneviikon sijaan ja tingi tuotantoarvosta ennen kuin tingit rytmistä. Säännöllisyys ei tarkoita paljon julkaisemista. Se tarkoittaa, että olet löydettävissä ja tunnistettava silloin kun joku lopulta katsoo sinut.

Tekijä, joka haluaa kampanjatöitä itse valitsemallaan aikataululla, voi liittyä CastersAppiin ja valita kampanjat joihin hakee.

Usein kysyttyä

Kuinka usein pienen yrityksen kannattaa julkaista Instagramissa?

Kaksi feed-julkaisua viikossa ja tarinoita muutamana päivänä on realistinen tahti pienelle yritykselle, jolla ei ole omaa someihmistä. Pidä siitä kiinni kaksi kuukautta ennen kuin lisäät mitään.

Kannattaako julkaista joka päivä?

Vain jos laatu pysyy ja jaksat jatkaa. Päivittäinen julkaiseminen kuivattaa ideapankin yleensä muutamassa viikossa, ja sitä seuraava hiljaisuus syö suurimman osan hyödystä.

Onko tauon pitäminen haitallista?

Suunniteltu tauko ei ole. Kerro etukäteen olevasi poissa, tee valmiiksi yksi tai kaksi julkaisua tauon ajalle ja palaa lupaamanasi päivänä sen sijaan että pyytelet kuukautta anteeksi.

Kumpi on tärkeämpää, julkaisutahti vai laatu?

Laatu ratkaisee, kannattaako julkaisua katsoa, ja tahti ratkaisee, kuinka usein saat tilaisuuden. Valitse suurin tahti, jolla laatusi ei notkahda, ja pidä sitä omana vauhtinasi.