Joulukampanja sisällöntuottajien kanssa
Joulukampanja sisällöntuottajien kanssa on käytännössä lahjaostoskampanja, ja sen pitää olla käynnissä ennen kuin ihmiset päättävät mitä ostavat. Varaa tekijät syys- tai lokakuussa, julkaise lahjasisältöä marraskuun alusta, pidä rytmi yllä läpi joulukuun ja lopeta sellaisen markkinointi, mitä ei ehdi toimittaa jouluaatoksi. Itse sisältö on helpoin osa.
Tässä artikkelissa käydään läpi, mikä tekee suomalaisesta joulusesongista omanlaisensa, miten lahjaoppaat ja joulukalenterisisällöt oikeasti toimivat, millainen julkaisurytmi marraskuusta joulukuun loppuun kannattaa ottaa, mitkä toimitusten takarajat sisällön pitää huomioida ja mitä tehdä joulun jälkeisellä hiljaisella viikolla.
Mikä suomalaisessa joulussa on erilaista?
Lahjat avataan jouluaattona 24. joulukuuta, ei joulupäivän aamuna. Se siirtää jokaista takarajaa vuorokaudella aikaisemmaksi, ja tekee 23. päivästä viimeisen järkevän ostospäivän kivijalkakaupassa.
Kaksi muuta päivämäärää muokkaa syksyä. Pikkujoulut pyörivät marraskuun alusta joulukuun puoliväliin, mikä on pitkä ikkuna ravintoloille, tilavuokraajille, juhlavaatteille ja työkavereiden lahjoille. Itsenäisyyspäivä 6. joulukuuta on hiljainen ja vakava ilta kotona: huono päivä myyntipiikille, hyvä päivä rauhallisemmalle sisällölle.
Sitten on Black Week marraskuun lopussa, joka vetää ison osan jouluostoksista etuajassa. Moni ostaa lahjat alennuksesta ja säilöö ne. Jos suunnittelet nämä kaksi täysin erillisinä kampanjoina, kilpailet itseäsi vastaan. Ajoituksesta kerrotaan lisää artikkelissa Black Friday -kampanja vaikuttajien kanssa.
Lahjaopas on formaatti, joka ansaitsee paikkansa
Hyödyllisin yksittäinen joulusisältö on lahjaopas, koska se vastaa siihen kysymykseen joka ihmisillä oikeasti on: mitä ostan juuri tälle ihmiselle. Opas toimii, kun se on rakennettu saajan ympärille eikä brändin.
- Määrittele saaja, älä tuotekategoriaa. "Lahjat ensimmäiseen omaan kotiin muuttaneelle" voittaa aina otsikon "kodin lahjat".
- Anna tuotteesi olla muiden joukossa. Pelkistä omista tuotteista koottu opas on mainos. Opas, jossa tuotteesi on aitojen muiden ehdotusten seassa, tallennetaan ja jaetaan.
- Kerro hinnat. Ihmiset lajittelevat budjetin mukaan. Hinnaton opas ohjaa katsojan takaisin hakukenttään.
- Tee siitä löydettävä. Puhutut sanat ja ruudulla näkyvä teksti merkitsevät, koska moni hakee nykyään suoraan Instagramista ja TikTokista.
Sovi briiffissä, että opas pysyy näkyvillä joulukuun loppuun ja että saat käyttää klipin mainonnassa. Opas, jota voi mainostaa joulukuun toisella viikolla, on arvokkaampi kuin pelkästään orgaaninen julkaisu.
Joulukalenteri ja joulukuun rytmi
Joulukalenterityyppinen sisältö sopii tekijätyöhön, koska se antaa syyn julkaista toistuvasti ilman että sisältö toistaa itseään. Versio joka ei uuvuta ketään on lyhyt sarja eikä 24 päivää: esimerkiksi kuusi julkaisua joulukuun aikana, jokaisessa yksi tuote, yksi käyttötapa ja yksi hinta.
Pidä sisältö rehellisenä sen suhteen, mikä viikko on menossa. Joulukuun alku on ideoita ja inspiraatiota, puoliväli on päätöksiä ja vertailua, ja viimeiset päivät ennen aattoa ovat varmistelua: ehtiikö tämä perille, onko sitä Aleksanterinkadun myymälässä, voinko hakea sen huomenna.
Julkaisukalenteri marraskuusta joulukuun loppuun
| Jakso | Sisällön painopiste | Mitä brändi valmistelee |
|---|---|---|
| Syys- ja lokakuu | Ei vielä mitään julkista | Tekijät varattu, briiffit kirjoitettu, tuotteet postissa, käyttöoikeudet sovittu |
| Marraskuun alku | Ensimmäiset lahjaoppaat, pikkujoulusisällöt | Lahjasivut auki verkossa, sesongin varasto varattu |
| Black Week | Tarjoukset, ennakkovihjeet, etuajassa ostetut lahjat | Koodit, mainosmateriaali, selkeä toimituslupaus |
| 1.-14. joulukuuta | Kalenterisarja, vertailut, käyttötavat | Asiakaspalvelu briiffattu, tuotesivut vastaavat yleisimpiin kysymyksiin |
| 15.-20. joulukuuta | Viimeiset ostospäivät, toimituksen takaraja kerrottuna | Takarajat varmistettu kuljetusyhtiöltä ja julkaistu |
| 21.-23. joulukuuta | Digitaaliset lahjat, lahjakortit, nouto myymälästä | Lahjakortti helppo ostaa ja lähettää, aukioloajat näkyvillä |
| Tammikuun ensimmäinen viikko | Rauhallinen ja hyödyllinen sisältö: käyttöönotto, palautukset, uusi vuosi | Palautusprosessi kunnossa, parhaat klipit jatkuvaan mainontaan |
Toimitusten takarajat ohjaavat sisältöä
Mikään ei pilaa joulukampanjaa nopeammin kuin julkaisu, joka tuo tilauksia jotka saapuvat 27. joulukuuta. Varmista viimeinen turvallinen tilauspäivä kuljetusyhtiöltä marraskuussa, julkaise se kaikkialla ja anna tekijöille kirjallinen sääntö: tämän päivän jälkeen yksikään julkaisu ei saa vihjata, että tuote ehtii jouluksi.
Kirjaa briiffiin varasuunnitelma viimeiselle viikolle. Lahjakortit, digitaaliset tuotteet, varattavat kokemukset ja myymälänouto toimivat silloinkin kun paketit eivät ehdi. Turkulainen kauppa voi vaihtaa viestin muotoon "hae tänään", mikä on usein koko kuukauden vahvin tarjous. Logistiikan puolta käsitellään tarkemmin artikkelissa vaikuttajamarkkinointi verkkokaupalle Suomessa.
Pikkujoulut, ravintolat ja kokemukset
Jos myyt kokemusta etkä esinettä, sesonkisi alkaa aiemmin ja loppuu nopeammin. Pikkujouluvaraukset tehdään pääosin lokakuussa ja marraskuun alussa, joten tekijäsisällön tilasta, menusta tai juhlapaketista pitää olla ulkona ennen sitä päätöstä, ei joulukuussa kun pöydät ovat jo täynnä.
Tällaiselle yritykselle samassa kaupungissa asuva tekijä on arvokkaampi kuin iso valtakunnallinen tili. Paikallinen suositus on uskottava ja se tavoittaa ihmiset, jotka oikeasti pääsevät paikalle torstai-iltana.
Tammikuun hiljainen ensimmäinen viikko
Useimmat brändit lopettavat julkaisemisen 23. joulukuuta ja palaavat tammikuun puolivälissä. Tuo aukko on tilaisuus, koska huomio on halpaa ja ihmiset ovat kotona uusien tavaroiden kanssa, joiden käyttöä he eivät vielä osaa.
Toimivaa tammikuun sisältöä: miten pääset alkuun saamasi tuotteen kanssa, mitä tehdä lahjalle joka ei ollut oikea, ja aidosti hyödylliset julkaisut uusien tapojen aloittajille. Suunnittele tämä sisältö marraskuussa, kun tekijät ovat vielä sovittuina, älä tammikuun ensimmäisellä viikolla kun kukaan ei ole töissä. Sesonkisisällön ennakointia käsitellään artikkelissa sesonkisisällön suunnittelu etukäteen.
Yhteenveto
Varaa syksyllä, julkaise lahjaoppaat marraskuun alusta, pidä tasainen rytmi joulukuussa, kunnioita toimituksen takarajaa jokaisessa kuvatekstissä ja käytä tammikuun ensimmäinen viikko hyödyksi. Koko vuoden sesongit on koottu artikkeliin vaikuttajakampanjoiden vuosikalenteri Suomessa. Kun päivät ovat selvillä, voit julkaista joulukampanjan yrityksenä CastersAppissa ja antaa suomalaisten tekijöiden hakea mukaan.
Usein kysyttyä
Milloin joulukampanja kannattaa aloittaa Suomessa?
Varaa tekijät syys- tai lokakuussa ja julkaise ensimmäinen lahjasisältö marraskuun alussa. Lahjapäätökset alkavat hyvissä ajoin ennen joulukuuta, ja Black Week vetää ison osan ostoksista etuajassa.
Mikä sisältöformaatti toimii joulukampanjassa parhaiten?
Lahjaopas, joka on rakennettu saajan eikä tuotekategorian ympärille, ja sen tukena lyhyet vertailu- ja käyttövideot. Opas vastaa siihen kysymykseen joka katsojalla oikeasti on ja pysyy hyödyllisenä koko kuukauden.
Mitä tekijöiden kannattaa julkaista viimeisellä viikolla ennen joulua?
Vain sellaista mikä vielä ehtii: lahjakortit, digitaaliset tuotteet, varattavat kokemukset ja myymälänouto. Sopikaa kirjallinen takaraja, jonka jälkeen yksikään julkaisu ei lupaa toimitusta jouluaatoksi.
Kannattaako joulun ja uudenvuoden välissä julkaista mitään?
Kannattaa, oikealla sisällöllä. Useimmat brändit vaikenevat, joten julkaisut uuden tuotteen käyttöönotosta, lahjan vaihtamisesta tai uuden rutiinin aloittamisesta tavoittavat kotona olevia ihmisiä.