Markkinoinnin vuosikello: kausikampanjat vaikuttajien kanssa

Markkinoinnin vuosikello vaikuttajakampanjoille rakentuu suomalaisen vuoden ympärille: Runebergin päivä, vappu, ylioppilasjuhlat, juhannus, hiljainen heinäkuu, ruska, Black Friday, pikkujoulut ja joulu. Suunnittele kampanjat näiden hetkien mukaan ja varaa tekijät 4-8 viikkoa etukäteen, joulua ja ylioppilasjuhlia varten vielä aiemmin.

Alta löydät kuukausittaisen taulukon, huomiot tärkeimmistä sesongeista ja käytännön varausajat, jotta sisältö ilmestyy silloin, kun asiakkaasi oikeasti suunnittelevat ja ostavat.

Miksi vaikuttajakampanjat kannattaa ajoittaa suomalaisen vuoden mukaan?

Suomalaiset elävät selvän juhla- ja vuodenaikarytmin mukaan. Ylioppilaslahjat ostetaan toukokuussa, mökkitarvikkeet ennen juhannusta, ja joululahjoja aletaan miettiä marraskuussa. Oikeaan aikaan osuva sisältö tuntuu hyödylliseltä, kuukauden myöhässä sama sisältö näyttää mainokselta.

Tekijätkin elävät samaa rytmiä. Suosittujen tekijöiden kalenterit täyttyvät ennen isoja sesonkeja, ja moni pitää heinäkuussa lomaa. Kun suunnittelet vuoden etukäteen, sinulla on enemmän valinnanvaraa tekijöissä ja aikaa kunnollisille briefeille. Se auttaa myös omissa kanavissasi, katso vinkit johdonmukaiseen somen sisältökalenteriin.

Vaikuttajamarkkinoinnin vuosikello kuukausittain

Tammi-toukokuu: uudet alut, laskiaispullat ja vappu

Tammikuu on uusien rutiinien aikaa: kuntosalit, terveellinen syöminen, kodin järjestäminen ja oma talous kiinnostavat joulun jälkeen. Helmikuussa on monta pientä mutta suosittua sesonkia. Runebergintortut ilmestyvät kahviloihin jo tammikuussa ennen Runebergin päivää, laskiainen tuo laskiaispullat, ja ystävänpäivä on Suomessa yhtä lailla ystävien kuin pariskuntien päivä. Se sopii lahja-, kahvila- ja elämyskampanjoihin.

Hiihtolomat osuvat helmi-maaliskuun vaihteeseen eri viikoille eri puolilla Suomea, joten laskettelukeskusten ja perhematkailun kannattaa kohdentaa kampanjat alueittain. Pääsiäinen vaihtelee maalis- ja huhtikuun välillä ja tuo mukanaan pääsiäisruoat, koristeet ja lasten virpomisperinteen.

Vappu ja vappuaatto ovat suomalaisen vuoden näkyvimpiä juhlia: ylioppilaslakit, ilmapallot, piknikit ja munkit. Äitienpäivä on toukokuun toinen sunnuntai ja vahva lahjasesonki kukille, kosmetiikalle, ravintoloille ja elämyksille.

Kesä-elokuu: ylioppilasjuhlat, juhannus ja hiljainen heinäkuu

Ylioppilasjuhlat touko-kesäkuun vaihteessa ovat iso hetki lahjoille, juhlatarjoiluille, kukille, asuille ja valokuvaukselle. Perheet suunnittelevat juhlia viikkoja etukäteen, joten sisällön pitää ilmestyä toukokuun alussa tai puolivälissä.

Juhannus kesäkuun lopulla aloittaa oikean kesän: mökit, saunat, grillaus, veneily ja kokot. Suurin osa ostoksista tehdään juhannusta edeltävinä päivinä, joten silloin myös sisällön pitää näkyä.

Heinäkuu on Suomen päälomakuukausi. Kuluttajabrändit voivat onnistua matkailu-, ulkoilu- ja kesäruokasisällöllä, usein vaikuttajien kanssa tapahtumissa ja festivaaleilla. B2B-yritysten kannattaa välttää heinäkuuta: päättäjät ovat lomalla, ja palatessa sähköposti on täynnä.

Elokuussa arki palaa. Koulut alkavat elokuun puolivälissä, rutiinit palaavat ja ihmiset ostavat koulutarvikkeita, syysvaatteita ja harrastusvälineitä. Sovi elokuun kampanjat ennen heinäkuun lomia.

Syys-marraskuu: ruska, Halloween ja Black Friday

Ruska alkaa Lapissa syyskuussa ja etenee etelään. Silloin on vaelluksen, kansallispuistojen ja mökkien huippuaika ja hyvä hetki matkailun vaikuttajamarkkinoinnille. Lokakuun syyslomat avaavat perhematkailulle toisen ikkunan.

Halloween-juhlat ja -asut ovat yleistyneet Suomessa, kun taas loka-marraskuun vaihteen pyhäinpäivä on rauhallinen ja hiljentymiseen keskittyvä päivä. Pidä sävy sen ympärillä kunnioittavana.

Marraskuu on kiireinen. Isänpäivää vietetään marraskuun toisena sunnuntaina, Black Friday osuu kuun loppuun, ja työpaikkojen ja kaveriporukoiden pikkujoulut alkavat. Black Friday -kampanja toimii parhaiten, kun tekijä on esitellyt tuotteen jo aiemmin, jolloin seuraajat tuntevat sen alennuksen tullessa.

Joulukuu: itsenäisyyspäivä, pikkujoulut ja joulu

Joulukuussa yhdistyvät hyvin erisävyiset juhlat. Itsenäisyyspäivä 6.12. on vakava kansallinen juhlapäivä: sinivalkoista, kynttilät ikkunoilla ja Linnan juhlat televisiossa. Brändit voivat olla mukana, mutta kevyet myyntiviestit tuntuvat väärältä. Suomalainen design, ruoka tai käsityö sopii paremmin.

Joulu huipentuu Suomessa jouluaattoon 24.12. Lahjaoppaiden, jouluruoan, leivonnan ja elämyslahjojen sisällön pitää ilmestyä marraskuusta alkaen. Ravintolat voivat täyttää pikkujoulu- ja jouluruokapöytiä ruokavaikuttajien avulla, katso ravintolan vaikuttajamarkkinointi. Varaa tekijät syys- tai lokakuussa ja sovi julkaisupäivät ajoissa. Lapsille suunnatussa sisällössä markkinoinnin merkitsemiseen pitää kiinnittää erityistä huomiota.

Kuinka paljon etukäteen vaikuttajat pitää varata?

Varausaika riippuu kampanjan koosta ja sesongista. Nyrkkisääntöinä:

• Yksinkertainen kampanja muutamalla tekijällä: 3-4 viikkoa ennen julkaisua.
• Tavallinen kausikampanja: 4-8 viikkoa, jotta ehdit briiffata, toimittaa tuotteet ja hyväksyä sisällöt.
• Joulu, ylioppilasjuhlat ja juhannus: 8-12 viikkoa, koska suositut tekijät varataan aikaisin.
• Tuote, joka pitää lähettää tai testata: lisää 1-2 viikkoa, jotta tekijä ehtii käyttää tuotetta ennen kuvaamista.
• Kaikki heinäkuuhun osuva: sovi kaikesta ennen juhannusta, koska moni tekijä ja brändin tiimi on silloin lomalla.

Jätä aikaa myös kampanjan jälkeen. Tekijät tarvitsevat aikaa tilastojen keräämiseen: Storiesien tulokset ennen kuin ne katoavat ja julkaisujen tulokset noin viikon kuluttua.

Yhteenveto: suunnittele vuosi ja varaa ajoissa

Suomalaisella vuodella on selvä rytmi, ja vaikuttajakampanjat toimivat parhaiten, kun ne seuraavat sitä. Valitse kolme tai neljä liiketoimintasi kannalta tärkeintä hetkeä, merkitse varausten takarajat kalenteriin ja briiffaa tekijät hyvissä ajoin ennen sesonkia. CastersAppissa voit julkaista kampanjan viikkoja etukäteen, kertoa, mitä tarjoat ja milloin sisällön pitää ilmestyä, ja valita hakeneista tekijöistä. Katso, miten CastersApp toimii yrityksille.

Usein kysyttyä

Milloin joulukampanja kannattaa suunnitella?

Aloita suunnittelu syyskuussa ja varaa tekijät viimeistään lokakuussa. Joululahja- ja jouluruokasisällön pitää ilmestyä marraskuusta alkaen, ja suosittujen tekijöiden joulukuu täyttyy aikaisin.

Onko heinäkuu huono kuukausi vaikuttajamarkkinoinnille?

B2B-markkinoinnille yleensä on, koska päättäjät ovat kesälomalla. Matkailun, ruoan, ulkoilun ja tapahtumien kuluttajabrändeille heinäkuu voi toimia hyvin, kunhan kaikesta on sovittu tekijöiden kanssa ennen juhannusta.

Mikä on markkinoinnin vuosikello?

Markkinoinnin vuosikello on vuoden mittainen suunnitelma, joka näyttää, milloin kampanjat, sisällöt ja tärkeät sesongit ajoittuvat. Sen avulla briefit ja tekijävaraukset tehdään ajoissa eikä viime hetkellä.

Sopiiko Black Friday vaikuttajamarkkinointiin?

Sopii, jos tekijä esittelee tuotteen ennen alennusmyyntiä, jolloin yleisö tuntee sen jo valmiiksi. Pelkästä alennuksesta kertova julkaisu näyttää mainokselta, kun taas tuotteen oikeaa käyttöä näyttävä ja vasta sitten tarjouksen mainitseva julkaisu toimii yleensä paremmin.