Unboxing-video, joka ansaitsee minuuttinsa

Unboxing-video ansaitsee minuuttinsa silloin, kun laatikko vie vain kymmenen ensimmäistä sekuntia ja loppu vastaa siihen, mitä katsoja oikeasti miettii: millaista tätä on käyttää ja mikä voi mennä pieleen. Kuvaa paketin avaus, kädet, ensimmäinen oikea käyttökerta ja se yksi asia, joka ostajaa epäilyttää. Loput on täytettä.

Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä kuvataan ja missä järjestyksessä, miksi ääni ratkaisee enemmän kuin kamera, mitä yrityksen kannattaa laittaa pakettiin ja milloin unboxing on väärä formaatti.

Mihin unboxing-videota oikeasti tarvitaan?

UGC-unboxing on tekijän kuvaama video, josta brändi maksaa ja jonka brändi julkaisee omissa kanavissaan tai mainoksena. Se ei ole julkaisu tekijän omalla tilillä, joten sillä ei ole valmista yleisöä eikä lainattua luottamusta. Tehtävä on yksi: kuroa umpeen ero tuotekuvan ja käsissä pitämisen välillä.

Ero koostuu enimmäkseen vastaamattomista kysymyksistä. Kuinka iso tämä on oikeasti. Tuntuuko se halvalta. Tuleeko mukana johto vai pitääkö se ostaa erikseen. Kauanko käyttöönotto kestää. Video, joka vastaa neljään tällaiseen, voittaa kauniisti valaistun videon, joka ei vastaa yhteenkään.

Pakkaus on osa tuotetta

Paketteja lähettävälle yritykselle pakkaus on ensimmäinen fyysinen kosketus brändiin, ja kameran edessä se on kolmasosa sisällöstä. Painettua erikoislaatikkoa ei tarvita, mutta laatikon pitää kestää kuljetus ja aueta siististi.

• Aukeaa ilman saksia tai näyttävästi saksilla. Molemmat ovat kuvattavissa. Kahden minuutin teippikamppailu ei ole.
• Jotain paljastettavaa. Silkkipaperi, hylsy tai sisälaatikko. Yksi kerros riittää, kolme tuhlaa katsojan aikaa ja sinun rahaasi.
• Ei irtotäytettä, joka lentää ympäriinsä. Täytepalat lopettavat oton ja siistin pöydän samalla hetkellä.
• Luettavissa puhelimen ruudulta. Pieni präntti kannessa katoaa pystyvideon koossa.

Jos vastuullisuus on brändille tärkeää, anna pakkauksen näyttää se kuvassa sen sijaan, että selostus väittäisi sen, ja varmista että väite pitää paikkansa.

Ensimmäiset kymmenen sekuntia ratkaisevat

Kukaan ei ole klikannut tätä videota auki, se tuli vastaan feedissä. Alun pitää näyttää tuote tai lupaus heti. Kolme toimivaa aloitusta:

• Aloita lopusta. Sekunti tuotetta käytössä, sitten leikkaus pakettiin. Nyt katsoja tietää, mitä hän odottaa.
• Aloita kysymyksestä. "Halusin tietää, mahtuuko tähän läppäri", ja avaa paketti selvittääksesi sen.
• Aloita puoliksi avatusta paketista. Jätä pois kävely ovelle, sakset ja osoitetarra.

Mikä ei toimi: hidas lähestyminen suljettuun laatikkoon pöydällä. Lisää aiheesta kertoo koukut, jotka pysäyttävät selaamisen.

Kädet ja ääni tekevät suurimman työn

Unboxing on tuntoaistin formaatti, ja siksi sitä kantavat kädet ja ääni. Pidä kädet kuvassa, hidasta liikkeitä hieman ja anna sormien näyttää koko: kämmen purkin vieressä kertoo enemmän kuin mikään mitta tuotesivulla.

Ääni on se kohta, jossa useimmat unboxing-videot epäonnistuvat hiljaa. Teipin repeäminen, kannen irtoaminen, magneettisulkimen napsahdus, napin ensimmäinen klikkaus. Juuri näitä katsotaan, ja käsivarren mitan päässä oleva puhelin tallentaa ne puuroksi. Kuvaa hiljaisessa huoneessa, pidä mikrofoni lähellä äläkä hautaa ääniä musiikin alle. Puheeseen kannattaa hankkia nappimikrofoni, ja pelkkien käsittelyäänten erillinen ottokierros vie viisi minuuttia. Loput kertoo äänenlaadun perusteet.

Mene laatikkoa pidemmälle

Laatikko on alustus. Palkinto on ensimmäinen oikea käyttökerta ja rehellinen vastaus katsojan epäilyyn. Kahvimyllyssä se tarkoittaa jauhamista ja sitä, kuinka kovaa ääntä laite pitää. Takissa vetoketjua, taskuja ja sitä, miltä takki näyttää ihmisen päällä, joka ei ole malli.

Noin 45 sekuntiin mahtuva ajojärjestys:

Epäilys on tuotekohtainen, ja asiakaspalvelu tietää sen yleensä valmiiksi: vuotaako tämä, mahtuuko vakiohyllyyn, onko hihna tarpeeksi pitkä, kuinka painava se on. Pyydä tuo lista ennen kuvauksia. Se on briiffin hyödyllisin osa.

Mitä pakettiin kannattaa laittaa

Tekijä voi kuvata vain sen, mikä saapuu. Väärä paketti tarkoittaa uusintakuvausta ja toista laskua. Lähetä:

• Tuote oikeassa myyntipakkauksessa, ei näytettä pelkässä kirjekuoressa.
• Kaikki, mitä asiakaskin saisi, myös ohjelehtinen ja lisätarvikkeet, koska puuttuvat osat näkyvät kuvassa.
• Toinen kappale, jos tuote kuluu tai menee rikki ensimmäisellä käytöllä. Yksi yritys ei riitä.
• Yhden sivun briiffi laatikkoon: haluttu koukku, käsiteltävä epäilys, tarvittavat kuvat, formaatit ja määräpäivä.
• Se väri tai variantti, jota oikeasti halutaan mainostaa, ei se, mikä sattui olemaan varastossa lähimpänä.

Sovi toimitettavat kirjallisesti ennen lähetystä: pituus, kuvasuhteet, haluatko myös raakamateriaalin ja mitkä käyttöoikeudet ostetaan. UGC:n käytännöt verkkokaupalle menee verkkokaupan prosessiin syvemmälle.

Milloin unboxing on väärä formaatti?

Unboxing valitaan oletuksena liian usein. Jätä se väliin, kun:

• Kiinnostavaa laatikkoa ei ole. Palvelu, sovellus, digitaalinen tilaus tai kaupasta ostettu tuote. Kuvaa käyttö, älä toimitus.
• Tuote on kaikille tuttu. Kukaan ei tarvitse kuvaa kahvipussin kaivamisesta kirjekuoresta. Mene suoraan keittämiseen.
• Arvo on näkymätön. Ravintolisät, vakuutukset, ohjelmistot. Laatikko ei kerro tuotteesta mitään totta.
• Yleisö on jo asiakas. Pysyvyyssisällön pitää näyttää jotain, mitä he eivät ole vielä löytäneet, ei pakettia jonka he jo avasivat.

Näissä tapauksissa demo, vertailu tai asiakassuositus toimii paremmin.

Yhteenveto ja hinta

Käsittele laatikkoa kymmenen sekunnin alustuksena, käytä loppu ensimmäiseen käyttöön ja rehelliseen vastaukseen, tallenna ääni kunnolla ja lähetä tekijälle kaikki, mitä oikea asiakaskin saisi. UGC-video maksaa suuntaa antavasti noin 100-500 € pituudesta, editoinnista, versioiden määrästä ja käyttöoikeuksista riippuen, ja mainoskäyttö, pitkät lisenssit sekä yksinoikeus hinnoitellaan päälle: UGC-videon hinnoittelu avaa osat. Jos etsit tekijöitä juuri tähän, voit julkaista kampanjan, jossa kerrot työn, palkkion ja tarvittavat oikeudet: katso miten CastersApp toimii yrityksille.

Usein kysyttyä

Kuinka pitkä unboxing-videon pitäisi olla?

Maksettuun someen ja tuotesivulle 30-45 sekuntia on yleensä sopiva mitta, ja mainoksiin kannattaa leikata 15 sekunnin versio. Pidempi toimii vain, jos käyttöönotto on aidosti monimutkainen.

Pitääkö unboxing-video merkitä mainokseksi?

Kun brändi julkaisee sen omassa kanavassaan tai mainoksena, kaupallinen konteksti on jo selvä. Jos sama video menee tekijän omalle tilille, merkitse alkuun "kaupallinen yhteistyö" ja brändin nimi sekä käytä alustan omaa merkintätyökalua.

Mitä unboxing-video maksaa?

Suuntaa antavasti noin 100-500 € videolta riippuen pituudesta, editoinnin määrästä, versioiden määrästä ja ostettavista käyttöoikeuksista. Mainoskäyttöoikeudet ja yksinoikeus maksavat päälle.

Entä jos pakkaus on tavallista pahvia?

Kuvaa sitä vähemmän. Avaa paketti ensimmäisten sekuntien aikana ja käytä loppuaika tuotteeseen, sen kokoon ja ensimmäiseen käyttöön. Tylsä laatikko ei ole syy jättää formaattia väliin, vain syy lyhentää alkua.