UGC-videon käsikirjoitus: 5 valmista pohjaa ja rakenne

UGC-videon käsikirjoitus on lyhyt suunnitelma siitä, mitä sanot ja näytät sekunti sekunnilta, jotta 15-60 sekunnin video saa viestinsä perille. Alta löydät viisi valmista käsikirjoituspohjaa ajoituksineen: suositteluvideo, unboxing, ongelma-ratkaisu, opastus ja ennen-jälkeen. Valitse briiffiin sopiva pohja, täydennä tuotteen tiedot ja muokkaa sanat omalle äänellesi sopiviksi.

Pohjat sopivat sekä UGC-tekijöille, jotka kirjoittavat käsikirjoituksensa itse, että yrityksille, jotka haluavat antaa tekijöille selkeän rakenteen sanelematta jokaista sanaa.

Millainen on hyvä UGC-käsikirjoitus?

UGC-käsikirjoitus ei ole tv-mainoksen käsikirjoitus. Sen pitää kuulostaa siltä, että ihminen puhuu kaverilleen: lyhyitä lauseita, arkisia sanoja ja tilaa tekijän omille ilmaisuille. Moni tekijä onnistuu parhaiten ranskalaisten viivojen pohjalta eikä sanasta sanaan kirjoitetulla tekstillä.

• Koukku kolmessa ensimmäisessä sekunnissa. Alku ratkaisee, katsooko kukaan loppua.
• Tuote näkyviin aikaisin, jotta sen näkevät myös muutaman sekunnin jälkeen poistuvat.
• Yksi viesti per video. Muut hyödyt voi jättää toiseen versioon.
• Rehellisyys. Vain väitteitä, jotka tekijä on kokenut ja brändi voi perustella. Ei lupauksia tuloksista eikä terveysväitteitä.
• Yksi selkeä toimintakehotus lopussa.
• Ääni ja kuva suunnitellaan yhdessä. Jokaiselle repliikille on oma kuvansa, jolloin kuvaaminen käy nopeasti.

Yritykset saavat parempia käsikirjoituksia, kun briiffi kertoo selvästi kohdeyleisön, pääviestin ja sen, mitä ei saa sanoa. Katso ohjeet UGC-briiffin kirjoittamiseen. Videon alusta kerrotaan lisää oppaassa videon kolmesta ensimmäisestä sekunnista.

Mikä käsikirjoituspohja sopii mihinkin briiffiin?

Jokaisessa pohjassa hakasulkeissa oleva teksti on se, jonka korvaat omallasi. Ajoitukset ovat lähtökohta: jos tarvitset lyhyemmän version, lyhennä keskiosaa, älä koukkua.

Pohja 1: suositteluvideo (30 sekuntia)

UGC:n perusformaatti: tekijä kertoo kameralle omasta kokemuksestaan tuotteen kanssa.

1. 0-3 s, koukku: ”En uskonut, että tykkään [tuotteesta] näin paljon.” Kuva: kasvot lähellä kameraa, tuote kädessä.
2. 3-10 s, lähtötilanne: ”Etsin [mitä tarvitsit], koska [oikea syy].” Kuva: arjen tilanne, jossa tarve syntyi.
3. 10-20 s, kokemus: kaksi tai kolme konkreettista asiaa, jotka huomasit käytössä. Kuva: tuote käytössä, lähikuvia yksityiskohdista.
4. 20-26 s, kenelle sopii: ”Jos sä [tilanne], tää kannattaa katsoa.”
5. 26-30 s, toimintakehotus: ”[Seuraava askel], linkki on alla.” Kuva: tuote vielä kerran.

Sano vain asioita, jotka olet oikeasti kokenut. Jos olet käyttänyt tuotetta viikon, sano viikko, älä kuukausi.

Pohja 2: unboxing-video (25 sekuntia)

Unboxing tallentaa ensivaikutelman. Se toimii parhaiten, kun tuotteessa tai pakkauksessa on jotain näkemisen arvoista.

1. 0-3 s, koukku: ”Katsotaan, mitä [tuotteen] paketista löytyy.” Kuva: avaamaton paketti, kädet valmiina.
2. 3-10 s, avaaminen: lyhyitä reaktioita avatessa, ei pitkiä puheita. Kuva: lähikuvia ylhäältä.
3. 10-18 s, sisältö: ”Mukana tulee [osa 1], [osa 2] ja [osa 3].” Kuva: jokainen osa pöydälle yksi kerrallaan.
4. 18-22 s, ensikosketus: yksi rehellinen ensivaikutelma materiaalista, tuoksusta tai koosta.
5. 22-25 s, toimintakehotus: ”[Seuraava askel], jos haluat kokeilla itse.”

Kuvaa sivulta tulevassa päivänvalossa rauhallista taustaa vasten, niin tuote ja pakkaus erottuvat.

Pohja 3: ongelma-ratkaisu-video (30 sekuntia)

Yleinen valinta UGC-mainoksiin, koska se lähtee liikkeelle asiasta, jonka katsoja jo tuntee. Miten videosta tehdään mainos, kerromme oppaassa toimivista UGC-mainoksista.

1. 0-3 s, ongelma: ”[Ärsyttävä tilanne] joka ikinen [aamu / talvi / viikonloppu]?” Kuva: ongelma tapahtumassa.
2. 3-10 s, miksi sillä on väliä: yksi lause siitä, mitä ongelma maksaa: aikaa, sotkua tai hermoja.
3. 10-22 s, ratkaisu: ”Tätä mä aloin käyttää.” Kuva: tuote ratkaisemassa ongelmaa vaihe vaiheelta.
4. 22-27 s, tulos: mikä muuttui omassa käytössäsi, rehellisesti kerrottuna.
5. 27-30 s, toimintakehotus: ”[Seuraava askel].”

Esimerkiksi kuvitteellisen tiskiharjan ongelma voisi olla puurokattila, joka pitää liottaa yön yli, ja ratkaisu reaaliajassa kuvattu nopea hankaus.

Pohja 4: opastusvideo (45 sekuntia)

Opastusvideo neuvoo käyttämään tuotetta oikein. Se sopii tuotteille, joiden käyttö pitää opetella, ja toimii hyvin tuotesivuilla.

1. 0-3 s, koukku: ”Näin saat [lopputuloksen] [tuotteella] kolmessa vaiheessa.” Kuva: valmis lopputulos.
2. 3-8 s, mitä tarvitset: Kuva: tuote ja muut tarvikkeet pöydälle aseteltuina.
3. 8-18 s, vaihe yksi: sano ja näytä ensimmäinen vaihe. Pidä kädet kuvassa.
4. 18-28 s, vaihe kaksi: toinen vaihe ja lähikuva kohdasta, jossa menee helpoimmin pieleen.
5. 28-38 s, vaihe kolme: viimeinen vaihe ja valmis lopputulos.
6. 38-45 s, vinkki ja toimintakehotus: yksi lisävinkki ja sitten ”[Seuraava askel].”

Näytä vaiheiden numerot ruututekstinä, niin myös ilman ääntä katsovat pysyvät mukana.

Pohja 5: ennen-jälkeen-video (20 sekuntia)

Ennen-jälkeen näyttää näkyvän muutoksen. Se on tehokas, ja juuri siksi sen on oltava rehellinen: vertailu ei saa antaa väärää kuvaa siitä, mitä tuote tekee.

1. 0-3 s, ennen: ”Tältä mun [kengät / eteinen / auton penkki] näytti.” Kuva: lähtötilanne.
2. 3-14 s, työvaihe: tuote käytössä, tarvittaessa nopeutettuna. Kerro, mitä teet.
3. 14-18 s, jälkeen: lopputulos samasta kuvakulmasta.
4. 18-20 s, toimintakehotus: ”[Seuraava askel].”

Pidä vertailu reiluna: sama valo, sama kuvakulma, ei filttereitä eikä jälkikäsittelyä, ja kerro, kuinka paljon aikaa kului ja montako kertaa käytit tuotetta. Jätä terveys-, laihdutus- ja lääketieteelliset tulokset kokonaan pois, ellei brändi ole tarkistuttanut väitteitä juridisesti. Nahkakenkien talviset suolatahrat sen sijaan ovat hyvä ja rehellinen aihe.

Yhteenveto: valitse pohja ja tee siitä omasi

Nämä viisi pohjaa kattavat UGC-briiffien tavallisimmat formaatit: suositteluvideo luottamukseen, unboxing ensivaikutelmaan, ongelma-ratkaisu mainoksiin, opastus oikeaan käyttöön ja ennen-jälkeen näkyvään muutokseen. Pidä koukku kolmessa ensimmäisessä sekunnissa, tuote näkyvillä alusta asti ja jokainen väite rehellisenä. Jos teet ensimmäisiä näytteitäsi, käsikirjoitukset ovat hyvä pohja UGC-portfoliolle ilman aiempia asiakkaita, ja niitä pääsee käyttämään CastersAppin avoimissa kampanjoissa.

Usein kysyttyä

Kuinka pitkä UGC-videon käsikirjoituksen pitäisi olla?

Lyhyt. 30 sekunnin videoon mahtuu vain muutama puhuttu lause, kun tuotteen näyttämiselle jätetään tilaa, joten moni tekijä kirjoittaa pääkohdat yhdelle näytölle koko tekstin sijaan.

Kirjoittaako UGC-tekijä käsikirjoituksen itse?

Usein kyllä. Brändi antaa yleensä briiffin, jossa on pääviesti ja pakolliset asiat, ja tekijä kirjoittaa käsikirjoituksen omin sanoin ja lähettää sen hyväksyttäväksi ennen kuvauksia.

Voiko käsikirjoitusta lukea ruudulta kuvatessa?

Voi, mutta lukeminen näkyy yleensä katseesta ja äänensävystä. Usein toimii paremmin opetella pääkohdat, kuvata lyhyissä pätkissä ja yhdistää ne editoinnissa.

Mitä UGC-käsikirjoitukseen ei saa kirjoittaa?

Väitteitä, joita tekijä ei ole itse kokenut, lupauksia tuloksista, terveys- tai lääketieteellisiä väitteitä eikä vertailuja nimettyihin kilpailijoihin, joita brändi ei ole hyväksynyt.