Kuvatekstit jotka luetaan: näin kirjoitat ne

Kuvatekstillä on yksi rivi aikaa ansaita loput itsestään. Kaikki ensimmäisen tai toisen rivin jälkeen on piilossa "lisää"-napin takana, joten aloituksen pitää toimia otsikkona: konkreettisena, täsmällisenä ja lukijasta kertovana, ei sinusta. Sen jälkeen pidä kappaleet lyhyinä, sijoita kehotus sinne missä päätöksensä tehnyt voi toimia, ja kaupallisessa yhteistyössä laita merkintä aivan ensimmäiseksi.

Ensimmäinen rivi on otsikko

Kirjoita ensimmäinen rivi viimeisenä, kun tiedät mistä julkaisu oikeasti kertoo. Anna sille sitten yksi kolmesta tehtävästä: nimeä tilanne jonka lukija tunnistaa, lupaa jotain hyödyllistä tai sano jotain mitä kuvasta ei voi arvata.

• Nimeä tilanne: "Pasta tarttuu aina pohjaan, kun keität sitä kuudelle."
• Lupaa hyöty: "Kolme kysymystä vuokranantajalle ennen kuin allekirjoitat Tampereella."
• Sano yllättävä asia: "Lopetimme lauantai-iltojen pöytävaraukset, ja ravintola täyttyi paremmin."

Mitä ei kannata tehdä: aloittaa tervehdyksellä, päivämäärällä, emojilla sanan paikalla tai lauseella joka vain toistaa kuvan. Jos ensimmäinen rivi sopisi mihin tahansa muuhunkin julkaisuun, se ei ole ensimmäinen rivi. Videossa pätee sama logiikka, ja menetelmä kannattaa lukea kokonaan kirjoituksesta kolme ensimmäistä sekuntia.

Kuinka pitkä kuvatekstin pitäisi olla?

Pituus seuraa tehtävää, ei alustan merkkirajaa. Kuvateksti on lyhyt silloin kun kuva tai video kertoo jo kaiken, ja pitkä silloin kun tarina on itse sisältö.

Pitkä kuvateksti ei ole ongelma sinänsä. Ongelma on pitkä kuvateksti, joka pääsee aiheeseen vasta neljännessä virkkeessä.

Minne kehotus sijoitetaan?

Yksi kehotus julkaisua kohti, eikä enempää. Kaksi pyyntöä tarkoittaa ettei kumpikaan toteudu. Pitkässä kuvatekstissä kehotus tulee loppuun, koska sinne asti lukeneet ovat kiinnostuneimpia, ja lyhyessä ensimmäisille riveille, koska loppua ei ehdi tulla.

Tee kehotuksesta täsmällinen ja pieni. "Tallenna tämä seuraavaa kuvauspäivää varten" toimii. "Linkki biossa" toimii, jos linkki todella vie siihen mistä juuri kerroit. "Osallistu keskusteluun" ei tarkoita mitään. Yritykselle hyödyllisimmät kehotukset ovat yleensä varaa, tilaa, kysy, tallenna ja tule käymään, tässä järjestyksessä.

Kysy kysymyksiä, joihin oikeasti vastataan

Useimmat kuvatekstikysymykset epäonnistuvat, koska niihin vastaa yhdellä sanalla tai koska ne vaativat liikaa ajattelua peukalolle. Toimivat kysymykset nimeävät konkreettisen valinnan tai yhteisen ärsytyksen.

• Heikko: "Mitä mieltä olette?" Parempi: "Kaurajuoma vai maito flat whiteen, ja miksi olet väärässä?"
• Heikko: "Oletko samaa mieltä?" Parempi: "Kumman kolmesta karsisit ensin 500 euron budjetista?"
• Heikko: "Tägää kaveri." Parempi: "Kumpi teistä unohtaa laturin aina, sinä vai hän?"

Vastaa saamiisi kommentteihin. Kuvateksti, joka tuottaa kaksitoista kommenttia eikä yhtään vastausta sinulta, opettaa ettei ensi kerralla kannata vaivautua. Kommenttikenttä, johon itse osallistut, on usein se paikka jossa asiakkaan oikea kysymys tulee esiin.

Rivinvaihdot, kieliasu ja luettavuus

Tekstimuuri ohitetaan puhelimessa. Vaihda riviä heti ensimmäisen rivin jälkeen ja pidä kappaleet yhden tai kahden virkkeen mittaisina tyhjä rivi välissä. Erottele ajatukset tavallisilla välimerkeillä äläkä symboleilla.

Käytä emojeja säästeliäästi äläkä koskaan sanan tilalla, sillä ruudunlukija lukee emojin nimen ääneen ja virke hajoaa. Kirjoita brändin nimi niin kuin brändi sen kirjoittaa. Oikolue ensimmäinen rivi kahdesti, koska juuri se näkyy kaikille.

Suomeksi suomalaiselle yleisölle

Suomenkielinen kuvateksti toimii paremmin puhekielisenä kuin markkinointisuomena. Käytä sinuttelua, lyhyitä virkkeitä ja oikeita sanoja. Käännöksen tunnistaa tutuista merkeistä: "ratkaisu" siinä missä suomalainen kertoisi mitä se tekee, "elämys" siinä missä "hyvä ilta" riittäisi, ja englanninkieliset sanat jotka jäivät kalvoilta.

Kirjoita suomeksi ensin sen sijaan että kääntäisit englanninkielisen tekstin, sillä sanajärjestys ja rytmi eroavat sen verran, että käännetty kuvateksti kuulostaa aina hieman vinolta. Jos yleisöösi kuuluu myös ruotsinkielisiä, joita Suomen väestöstä on noin 5 %, päätä tietoisesti mitkä julkaisut ovat kaksikielisiä sen sijaan että sekoittaisit kielet samaan kuvatekstiin.

Kuvatekstejä luetaan myös haussa. Ihmiset hakevat Instagramin ja TikTokin sisällä, joten käytä niitä sanoja joita asiakas oikeasti kirjoittaisi, ja käytä niitä ensimmäisillä riveillä eikä vain aihetunnisteissa. Aihetta käsitellään kirjoituksessa löydettävyys somehaussa, ja hashtagit toimivat parhaiten täydennyksenä, kuten hashtag-oppaassa kerrotaan.

Kaupallinen yhteistyö merkitään ensin

Suomessa markkinointi on tunnistettava markkinoinniksi. Vaatimus tulee kuluttajansuojalaista, ja sitä valvoo kuluttaja-asiamies KKV:ssä. Käytännössä se tarkoittaa sanoja "kaupallinen yhteistyö" ja brändin nimeä aivan kuvatekstin alussa, julkaisun kielellä, sekä alustan oman yhteistyömerkinnän käyttöä.

• Heti alkuun, ei kolmen tarinarivin jälkeen eikä aihetunnisteiden sekaan piilotettuna.
• Videossa heti videon alussa ja tarinoissa jokaisessa ruudussa.
• Vastuu on sekä brändillä että tekijällä, joten kumpikaan ei voi ohittaa asiaa.
• Erityistä tarkkuutta silloin, kun yleisössä on lapsia.

Merkintä ei pilaa kuvatekstiä. Laita se omalle rivilleen ylös ja aloita varsinainen ensimmäinen rivi sen alta. Yksityiskohdat ja eri formaattien sanamuodot löytyvät oppaasta kaupallisen yhteistyön merkitseminen Suomessa.

Yhteenveto

Kirjoita ensimmäinen rivi otsikkona ja kirjoita se viimeisenä. Sovita pituus tehtävään. Yksi kehotus, täsmällinen ja pieni. Kysy kysymyksiä joihin voi vastata peukalolla, pilko teksti, kirjoita suomea suomena ja merkitse kaupallinen yhteistyö ennen kaikkea muuta.

Jos olet tekijä ja etsit kaupallisia julkaisuja joihin kuvatekstejä kirjoittaa, selaa CastersAppin avoimia kampanjoita ja hae niihin, jotka sopivat yleisöösi.

Usein kysyttyä

Kuinka pitkä Instagramin kuvatekstin pitäisi olla?

Niin pitkä kuin tehtävä vaatii, ei pidempi. Reels tarvitsee yleensä rivin tai kaksi, kun taas tarinan kertova feed-julkaisu voi olla useita lyhyitä kappaleita. Ratkaiseva osa on ensimmäinen rivi, koska loput jäävät "lisää"-napin taakse.

Mihin kohtaan kuvatekstiä kehotus kannattaa laittaa?

Pitkässä kuvatekstissä loppuun, jossa jäljellä olevat lukijat ovat kiinnostuneimpia, ja lyhyessä ensimmäisille riveille. Käytä vain yhtä kehotusta julkaisua kohti ja tee siitä konkreettinen teko, kuten tallenna, varaa tai kysy.

Miten kaupallinen yhteistyö merkitään kuvatekstiin?

Kirjoita "kaupallinen yhteistyö" ja brändin nimi aivan kuvatekstin alkuun julkaisun kielellä, ja ota lisäksi käyttöön alustan oma yhteistyömerkintä. Aihetunnisteiden sekaan haudattu merkintä ei riitä.

Kannattaako kuvatekstit kirjoittaa suomeksi vai englanniksi?

Kirjoita sillä kielellä jota yleisösi oikeasti käyttää, ja kirjoita se versio ensin sen sijaan että kääntäisit. Jos palvelet sekä suomen- että englanninkielisiä, valitse kieli julkaisukohtaisesti äläkä sekoita molempia samaan kuvatekstiin.