Miten ryhtyä UGC-tekijäksi Suomessa? Opas aloittajalle

UGC-tekijäksi ryhtyminen Suomessa ei vaadi isoa seuraajamäärää. Tarvitset taidot kuvata lyhyitä ja selkeitä videoita tuotteista, pienen portfolion, joka näyttää nämä taidot, sekä yksinkertaisen tavan hinnoitella ja laskuttaa työsi. Brändi julkaisee UGC-sisällön omissa kanavissaan, joten se maksaa sisällöstä, ei yleisöstäsi.

Tässä oppaassa käydään läpi tarvittavat taidot, ensimmäinen portfolio, hinnoittelun perusteet, töiden löytäminen ja verotuksen perusasiat Suomessa.

Mitä UGC-tekijä tekee?

UGC-tekijä tekee kuvia ja videoita, jotka näyttävät oikean asiakkaan tekemiltä: pakkauksen avauksia, ensivaikutelmia, käyttöohjeita, ennen ja jälkeen -videoita ja rehellisiä arvioita. Ero vaikuttajamarkkinointiin on siinä, minne sisältö päätyy. Vaikuttaja julkaisee omalla tilillään seuraajilleen, kun taas UGC-sisältö toimitetaan brändille, joka käyttää sitä omassa somessaan, verkkosivuillaan ja usein mainoksissa.

Tyypillisiä ostajia ovat verkkokaupat, kosmetiikka- ja hyvinvointibrändit, ruoka- ja juomayritykset, sovellukset sekä paikalliset palvelut, kuten kuntosalit, kahvilat ja kampaamot.

Tarvitseeko UGC-tekijä seuraajia?

Ei tarvitse. Koska brändi julkaisee sisällön, seuraajamäärälläsi ei ole juuri merkitystä. Brändi katsoo, ovatko videosi selkeitä, luontevia ja hyödyllisiä ja pystytkö noudattamaan toimeksiantoa ja toimittamaan ajallaan.

Siksi UGC on yksi helpoimmista tavoista ansaita sisällöntuotannolla. Oululainen opiskelija pienellä tilillä voi kilpailla samoista töistä kuin kokenut tekijä, kunhan näytteet ovat hyviä. Aktiivinen tili voi silti auttaa, koska se näyttää, että olet luonteva kameran edessä, mutta se ei ole vaatimus.

Mitä taitoja UGC-tekijä tarvitsee?

Hyvä UGC näyttää vaivattomalta, mutta sen takana on kourallinen opeteltavia taitoja.

Kuvaaminen ja valo

Kuvaa pystyyn, tukevin käsin tai pienen jalustan avulla, ikkunan lähellä pehmeässä valossa. Puhdista linssi, lukitse tarkennus ja pidä tausta siistinä. Nykyaikainen puhelin riittää. Hyödyllisimmät ensimmäiset hankinnat ovat klipsimikrofoni ja pieni valo, ja loput löydät UGC-tekijän välineiden aloituspaketista.

Käsikirjoitus ja koukku

Useimmat UGC-videot noudattavat yksinkertaista rakennetta: koukku ensimmäisinä sekunteina, ongelma, tuote ratkaisuna, näyttö toiminnasta ja kehotus toimintaan. Kirjoita ennen kuvaamista lyhyt käsikirjoitus tai ranskalaiset viivat ja kokeile kahta tai kolmea eri alkua.

Editointi

Opettele editoinnin perusteet puhelimen editointisovelluksella: taukojen leikkaaminen, tekstitykset, yksinkertaiset siirtymät ja sopiva musiikki. Tekstitykset ovat tärkeitä, koska videoita katsotaan usein ilman ääntä.

Toimeksiantojen noudattaminen

Lue toimeksianto huolella, kysy ennen kuvaamista ja toimita juuri se, mitä sovittiin: oikeat muodot, pituudet ja versiot. Luotettavuus on taito, josta brändit maksavat.

Miten kokoat ensimmäisen UGC-portfolion?

Brändit haluavat nähdä näytteitä ennen kuin palkkaavat sinut, ja niitä voi tehdä jo ennen ensimmäistä asiakasta. Kuvaa tuotteita, jotka omistat ja joista pidät, samalla tavalla kuin kuvaisit maksavalle brändille.

1. Valitse kolmesta viiteen tuotetta eri kategorioista, esimerkiksi ihonhoitotuote, välipala ja keittiövempain.
2. Tee jokaisesta erityyppinen video: pakkauksen avaus, käyttöohje, suositteluvideo ja lyhyt mainos vahvalla koukulla.
3. Pidä videot lyhyinä ja viimeisteltyinä, tekstitykset mukana.
4. Kokoa ne yhteen helposti jaettavaan paikkaan, kuten yksinkertaiselle portfoliosivulle tai jaettuun kansioon.
5. Lisää lyhyt esittely: kuka olet, mitä kuvaat ja miten sinut tavoittaa.

Älä esitä harjoitusvideoita maksettuina töinä äläkä käytä logoja tavalla, joka antaa ymmärtää yhteistyötä, jota ei ollut. Lisää ideoita löydät oppaastamme UGC-portfolion rakentamisesta ilman aiempia asiakkaita.

Miten aloittelija hinnoittelee UGC-videot?

Suuntaa-antavasti UGC-video maksaa noin 100-500 € riippuen pituudesta, editoinnista, versioiden määrästä ja käyttöoikeuksista. Aloittelijat lähtevät usein liikkeelle haarukan alapäästä ja nostavat hintoja, kun portfolio ja referenssit kasvavat.

Hinnoittele käyttö, älä vain videota. Jos brändi haluaa käyttää videota maksetussa mainonnassa, pitkällä lisenssiajalla tai yksinoikeudella, se maksaa enemmän. Sovi aina kirjallisesti, missä videota saa käyttää ja kuinka kauan. Artikkeli UGC-videon hinnasta erittelee hinnan osat tarkemmin.

Mistä löytää UGC-töitä Suomessa?

Työt tulevat harvoin odottamalla. Yhdistä useampi kanava:

• Avoimet kampanjat: selaa avoimia kampanjoita CastersAppissa. Brändi kertoo kampanjassa, mitä se etsii ja mitä tarjoaa, ja tekijät hakevat mukaan.
• Suorat yhteydenotot: ota yhteyttä pieniin suomalaisiin brändeihin, joiden tuotteita oikeasti käytät, ja lähetä kaksi tai kolme osuvaa näytettä.
• Paikalliset yritykset: turkulainen kuntosali tai jyväskyläläinen kahvila voi tarvita lyhyitä videoita omiin kanaviinsa ja mainoksiinsa.
• Oma verkosto: kerro tutuillesi, että teet UGC-sisältöä, sillä ensimmäinen työ tulee usein joltakulta, joka on nähnyt työsi.

Kun lähestyt brändiä, pidä viesti lyhyenä, näytä brändin omaan alaan sopivia näytteitä ja ehdota yksi konkreettinen videoidea.

Verot ja yrittäjyyden perusteet UGC-tekijälle

UGC-sisällöstä saadut palkkiot ovat veronalaista tuloa, samoin palkkioksi saadut tuotteet käypään arvoonsa. Voit aloittaa laskuttamalla laskutuspalvelun kautta kevytyrittäjänä tai perustaa toiminimen. Arvonlisäverovelvolliseksi on rekisteröidyttävä, kun liikevaihto ylittää 20 000 € vuodessa, ja yleinen arvonlisäverokanta on 25,5 %.

Vertailemme vaihtoehtoja artikkelissa toiminimi vai kevytyrittäjyys sisällöntuottajalle. Säännöt muuttuvat, joten tarkista ajantasainen ohje Verohallinnon sivuilta vero.fi, ja jos aiot perustaa yrityksen, katso myös yrityssuomi.fi.

Yhteenveto: ensin taidot, seuraajat ovat plussaa

UGC-tekijäksi ryhtyminen alkaa taidoista eikä seuraajista. Opettele kuvaamaan, käsikirjoittamaan, valaisemaan ja editoimaan lyhyitä videoita, kokoa pieni portfolio omista tuotteistasi, hinnoittele pituuden, versioiden ja käyttöoikeuksien mukaan ja etsi töitä aktiivisesti. Hoida laskutus ja verot kuntoon ennen ensimmäistä palkkiota.

Valmis aloittamaan? Liity CastersAppiin sisällöntuottajana. Liittyminen on maksutonta, eikä siihen liity kuukausimaksuja.

Usein kysyttyä

Paljonko aloitteleva UGC-tekijä voi ansaita?

Ansiot riippuvat siitä, montako videota myyt ja millä hinnalla. Suuntaa-antavasti UGC-video maksaa noin 100-500 € pituuden, editoinnin, versioiden ja käyttöoikeuksien mukaan, ja aloittelijat liikkuvat yleensä haarukan alapäässä.

Pitääkö UGC-videoissa näyttää kasvonsa?

Ei aina. Esimerkiksi pakkauksen avaukset ja käyttöohjeet toimivat pelkillä käsillä, taustaäänellä ja tuotekuvilla, mutta kasvojen näyttäminen laajentaa töitä, joita voit ottaa vastaan.

Tarvitaanko UGC-töihin Y-tunnus?

Ei välttämättä. Kevytyrittäjänä voit laskuttaa laskutuspalvelun kautta ilman omaa Y-tunnusta, tai voit perustaa toiminimen. Tarkista ajantasaiset säännöt osoitteista vero.fi ja yrityssuomi.fi ennen ensimmäistä laskua.

Voiko olla samaan aikaan UGC-tekijä ja vaikuttaja?

Voi. Moni julkaisee kaupallisia yhteistyöjulkaisuja omalla tilillään ja myy lisäksi UGC-videoita, jotka brändi julkaisee itse. Pidä sopimukset erillään ja selkeinä, koska hinta ja käyttöoikeudet eroavat.