Ensimmäinen vaikuttajakampanja CastersAppissa askel askeleelta
Ensimmäisen vaikuttajakampanjan julkaiseminen CastersAppissa etenee näin: päätä tavoite, kuvaa millaisia tekijöitä etsit, mitä tarjoat ja milloin, julkaise kampanja, käy hakemukset läpi ja valitse tekijät. Tekijät toimittavat sisällön ja julkaisujensa tulokset alustan kautta.
Tämä opas käy jokaisen vaiheen läpi käytännön vinkein, jotta ensimmäinen kampanjasi houkuttelee oikeat hakijat ja antaa tuloksia, joista voit oppia. Periaatteet toimivat missä tahansa, mutta esimerkit seuraavat sitä, miten kampanja etenee CastersAppissa.
Vaihe 1: Mikä on ensimmäisen kampanjan tavoite?
Aloita yhdestä selkeästä tavoitteesta. Kampanja, jonka pitäisi yhtä aikaa kasvattaa tunnettuutta, myydä tuotteita, tuottaa mainosvideoita ja täyttää tapahtuma, onnistuu harvoin missään niistä kunnolla. Valitse se, joka on nyt tärkein:
- Näkyvyys tietyllä alueella: esimerkiksi uusi lounaslista Jyväskylässä tai kampaamon avajaiset Espoossa.
- Sisältöä omiin kanaviin: UGC-videoita tai kuvia, jotka julkaiset omalla tililläsi tai käytät mainoksissa.
- Liikenne tai myynti: verkkokaupan kävijät tai varaukset, joita mitataan kampanjakohtaisella alennuskoodilla.
- Tapahtuma: lipunmyynti ja näkyvyys ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen.
Tavoite ratkaisee kaiken muun: millaiset tekijät sopivat, mitä heiltä pyydät ja mitä tuloksia katsot jälkikäteen.
Vaihe 2: Kuvaa, millaisia tekijöitä etsit
Mieti ensin asiakkaitasi ja sitten tekijöitä, joiden seuraajat muistuttavat heitä. Hyödyllisiä kriteerejä ovat kanava (Instagram, TikTok tai YouTube), sijainti, yleisön ikä ja kiinnostuksen kohteet, sisällön tyyli ja tilin koko. CastersAppissa kampanjoihin voivat hakea kaikenkokoiset tekijät nanovaikuttajista (1 000+ seuraajaa) alkaen.
Paikalliselle yritykselle saman kaupungin nano- tai mikrovaikuttaja on usein arvokkaampi kuin iso tili, jonka seuraajat ovat ympäri maata. Jos haluat sisältöä mainoksiin etkä julkaisuja tekijän tilille, etsi UGC-tekijöitä: heillä kuvaus- ja editointitaito on tärkeämpää kuin seuraajamäärä. Tarkistuslista oikean vaikuttajan valintaan auttaa kriteerien asettamisessa.
Vaihe 3: Päätä, mitä tarjoat ja milloin
Jokaisessa CastersAppin kampanjassa tarjous kerrotaan etukäteen, ja tekijät näkevät sen ennen hakemista. Tarjous voi olla rahapalkkio, tuotteita, lahjakortteja tai elämyksiä, kuten lippuja tai illallinen. Selkeä ja reilu tarjous tuo parempia hakemuksia kuin epämääräinen ”sovitaan erikseen”.
Sovita tarjous työn määrään. Illallinen kahdelle voi olla reilu vaihtokauppa muutamasta Stories-ruudusta paikalliselta ruokavaikuttajalta, mutta viimeistelty Reels-video mainosoikeuksin vaatii palkkion. Suuntaa antavasti pienemmät tekijät tekevät yhteistöitä usein tuotteita tai elämyksiä vastaan tai noin 50-500 euron julkaisukohtaisella palkkiolla, suuremmat noin 500-5 000 eurolla, ja UGC-video brändin omaan käyttöön maksaa noin 100-500 euroa pituudesta, editoinnista, versioista ja käyttöoikeuksista riippuen. Hinnat vaihtelevat paljon, ja lisää aiheesta kerrotaan oppaassa vaikuttajamarkkinoinnin hinta Suomessa.
Kerro myös, milloin: milloin sisältö tehdään, milloin se julkaistaan ja mahdolliset kiinteät päivät, kuten tapahtuma tai lanseerauspäivä. Anna tekijöille riittävästi aikaa suunnitella ja kuvata.
Vaihe 4: Kirjoita kampanjakuvaus, johon tekijät haluavat hakea
Kampanjakuvaus on yhtä aikaa briefisi ja ilmoituksesi. Tekijät päättävät sen perusteella, hakevatko, joten tee siitä konkreettinen ja niin lyhyt, että sen lukee puhelimella.
| Kuvauksen osa | Mitä kirjoitat | Esimerkki (kuviteltu tamperelainen kahvila) |
|---|---|---|
| Keitä olette | Kaksi tai kolme lausetta yrityksestä | Perheomisteinen kahvila Tampereen keskustassa, tunnettu korvapuusteistaan |
| Tavoite | Mitä kampanjalla halutaan saavuttaa | Uusi viikonloppubrunssi tutuksi paikallisille |
| Ketä etsitte | Kanava, sijainti, yleisö, tyyli | Instagram- tai TikTok-tekijöitä Tampereen seudulta, paikallinen yleisö |
| Toimitettava sisältö | Tarkka sisältö ja määrä | Yksi Reels-video ja kolme Stories-ruutua, joissa linkki pöytävaraukseen |
| Tarjous | Palkkio, tuotteet, lahjakortit tai elämykset | Brunssi kahdelle ja lahjakortti |
| Aikataulu | Vierailuikkuna ja julkaisupäivät | Vierailu lokakuussa, julkaisu viikon sisällä käynnistä |
| Tärkeät asiat | Ydinviesti, merkintä, vältettävät asiat | Brunssin aukioloajat mainittava, merkintä ”kaupallinen yhteistyö” |
Jätä tilaa tekijän omille ideoille. Hän tietää, mikä toimii hänen yleisölleen, ja tekijän omalta kuulostava sisältö on seuraajien silmissä uskottavampaa kuin ääneen luettu käsikirjoitus. Lisää vinkkejä on oppaassa näin kirjoitat toimivan kampanjabriefin.
Vaihe 5: Käy hakemukset läpi ja valitse tekijät
Kun hakemuksia tulee, katso seuraajamäärää pidemmälle. Tarkista, että:
- tekijän yleisö on siellä, missä asiakkaasi ovat, eli Suomessa ja mieluiten omalla alueellasi
- sisällön tyyli ja laatu sopivat brändiisi
- kommentit näyttävät oikeilta keskusteluilta eivätkä pelkiltä emojeilta tai yleisiltä kehuilta
- aiemmat kaupalliset yhteistyöt on merkitty selvästi
- hakemuksesta näkyy, että tekijä on oikeasti lukenut kuvauksesi
Ensimmäisessä kampanjassa muutama tekijä yhden sijaan hajauttaa riskiä ja näyttää, mikä toimii. Tee valinnat kohtuullisen nopeasti: hyvät tekijät hakevat useampiin kampanjoihin ja suunnittelevat kalenteriaan etukäteen.
Vaihe 6: Vastaanota sisältö ja tulokset
Tekijät tekevät ja julkaisevat sisällön sovitusti ja toimittavat tuloksensa CastersAppin kautta, esimerkiksi näyttökerrat, kattavuuden ja yleisötiedot kuvakaappauksina sovelluksensa tilastoista. Kokoa luvut yhteen paikkaan, jotta voit vertailla tekijöitä rinnakkain.
Vertaa tuloksia vaiheessa 1 asettamaasi tavoitteeseen. Näkyvyystavoitteessa tärkeintä ovat kattavuus ja näyttökerrat oikealla alueella, myynnissä alennuskoodien käyttö ja varaukset, UGC:ssä se, toimivatko videot omissa kanavissasi. Jos luvut ovat vieraita, opas vaikuttajamarkkinoinnin mittarit selitettynä auttaa alkuun.
Tavallisia virheitä ensimmäisessä kampanjassa
- Liian laaja tavoite tai tavoite, jota ei ole kirjattu lainkaan.
- Tarjous, joka ei vastaa pyydettyä työtä.
- Kuvaus, josta puuttuvat konkreettinen sisältö ja päivämäärät.
- Niin tiukka käsikirjoitus, että sisältö kuulostaa mainokselta.
- Merkinnän unohtaminen: jokaisen julkaisun alkuun kuuluu ”kaupallinen yhteistyö” ja yrityksen nimi.
- Kampanjan arviointi seuraajamäärien perusteella tavoitteen kannalta olennaisten tulosten sijaan.
Yhteenveto: aloita pienesti, opi ja toista
Ensimmäisen vaikuttajakampanjan ei tarvitse olla iso. Yksi selkeä tavoite, konkreettinen kuvaus, reilu tarjous ja muutama huolella valittu tekijä antavat sisältöä ja tuloksia, joiden päälle voit rakentaa. Kirjaa ylös, mikä toimi, ja hyödynnä sitä seuraavassa kampanjassa. Kun olet valmis, lue miten CastersApp toimii yrityksille tai luo tili ja julkaise ensimmäinen kampanjasi.
Usein kysyttyä
Montako vaikuttajaa ensimmäiseen kampanjaan kannattaa valita?
Useimmille pienille ja keskisuurille yrityksille muutama tekijä on hyvä alku. Se hajauttaa riskiä ja näyttää, mitkä tekijät ja sisältötyypit toimivat parhaiten, ennen kuin kasvatat kampanjaa.
Voiko vaikuttajalle maksaa tuotteilla rahan sijaan?
Voi, ja moni kampanja tarjoaa tuotteita, lahjakortteja tai elämyksiä etenkin pienemmille tekijöille. Arvon pitää vastata työtä: nopea Stories-maininta on eri asia kuin viimeistelty video käyttöoikeuksineen, josta maksetaan yleensä palkkio.
Mitä tuloksia vaikuttajakampanjasta saa?
CastersAppissa tekijät toimittavat sisällön ja julkaisujensa tulokset, kuten näyttökerrat, kattavuuden ja yleisötiedot, kuvakaappauksina sovelluksensa tilastoista. Alennus- tai varauskoodeilla mittaat myyntiä ja käyntejä omalla puolellasi.
Kauanko ensimmäisen vaikuttajakampanjan toteuttaminen kestää?
Varaa muutama viikko kampanjan julkaisusta siihen, että sisältö on julki, jotta tekijät ehtivät hakea, suunnitella ja kuvata. Kiinteään päivään sidottu kampanja, esimerkiksi tapahtuma, kannattaa julkaista hyvissä ajoin.