UGC-voiceover, joka ei kuulosta mainokselta
UGC-voiceover kuulostaa mainokselta kolmesta syystä: käsikirjoitus on kirjoitettu luettavaksi eikä sanottavaksi, se luetaan hieman liian nopeasti ja liian pirteästi, ja se selostaa sitä mitä katsoja jo näkee. Kun nämä kolme korjaa, puhelimella nauhoitettu puhe hiljaisessa makuuhuoneessa voittaa studiomaisen luennan joka kerta. UGC:n idea on, että puhuja on ihminen eikä brändi.
Käydään läpi, miten kirjoitetaan korvalle, millä rytmillä luetaan, miten tavallisesta huoneesta saa kelvollisen, miten puhe sovitetaan kuvaan, mitä puhekielisyys käytännössä tarkoittaa ja milloin puhe kannattaa jättää kokonaan pois.
Kirjoita korvalle, älä paperille
Kuulija ei voi palata riviä taaksepäin. Se yksi asia muuttaa käsikirjoituksen: yksi ajatus per lause, tekijä heti alkuun, ei sisäkkäisiä sivulauseita eikä yhtään lausetta, jota et sanoisi ääneen kaverille.
| Kirjoitettu paperille | Kirjoitettu korvalle |
|---|---|
| Reppu on suunniteltu tehokkaaseen päivittäiseen säilytykseen. | Läppäri, laturi ja juomapullo mahtuvat kaikki. |
| Tuote on saatavilla laajassa värivalikoimassa. | Värejä on kuusi ja vihreä on niistä paras. |
| Siitä tuli nopeasti olennainen osa päivittäistä rutiiniani. | Olen käyttänyt tätä joka päivä kuukauden. |
| Tässä videossa tulen näyttämään teille, kuinka... | Tätä kukaan ei kerro etukäteen. |
Lue luonnos sitten kerran ääneen ja poista jokainen sana, johon kompastut. Kompastus on tieto: sitä ilmausta et sanoisi koskaan. Jos kaipaat rungon, josta aloittaa, UGC-käsikirjoituspohjat antavat muodon, mutta kirjoita repliikit aina omin sanoin.
Lue sillä nopeudella, jolla puhut
Lähes kaikki kiihdyttävät ja pirteytyvät heti kun nauhoitus alkaa. Tähän on mekaaninen lääke. Sano ennen ottoa yksi lause omasta päivästäsi tavallisella äänellä, pidä nauhoitus päällä ja liu'u siitä suoraan käsikirjoitukseen. Oma puheäänesi on silloin jo huoneessa.
Kolme muuta tapaa, jotka auttavat:
- Jätä tauot. Puoli sekuntia lauseiden väliin. Tauot voi aina kiristää editissä, mutta niitä ei voi keksiä jälkikäteen.
- Korjaa kohta, älä koko ottoa. Jos sotket lauseen, pysähdy, hengitä ja sano lause uudestaan alusta. Yhden lauseen leikkaaminen on helppoa, mutta kymmenen kokonaista ottoa litistää luennan.
- Älä hymyile koko matkaa. Lämpö syntyy siitä, että olet aidosti kiinnostunut asiasta, ei radiomainoksen sävystä.
Nauhoita pehmeässä huoneessa
Kaiku on se, mikä paljastaa kotinauhoituksen, ja ainoa oikea lääke ovat pehmeät pinnat. Nauhoita makuuhuoneessa, jossa on verhot, sänky ja matto, tai mene vaatekaapin sisään vaatteiden keskelle. Vältä kylpyhuonetta, keittiötä ja tyhjiä kovaseinäisiä tiloja.
- Sammuta ilmanvaihto, jääkaappi ja kaikki muu huriseva. Suomalaisten asuntojen koneellinen ilmanvaihto pilaa hiljaa useamman nauhoituksen kuin liikenne.
- Pidä puhelin tai mikrofoni noin viidentoista tai kahdenkymmenen sentin päässä ja hieman sivussa, jotteivät kovat konsonantit poksahda.
- Johdolliset nappikuulokkeet mikrofonilla voittavat puhelimen oman mikin heti kun huoneessa on kaikua, ja rintamikrofoni voittaa molemmat.
- Nauhoita viisi sekuntia hiljaisuutta samassa paikassa. Tämä pohjaääni täyttää editissä tauot, jottei tausta katkeile.
- Pidä kädet paikallaan. Käsittelyääni on ainoa ongelma, jota ei voi korjata jälkikäteen.
Jos kampanja kestää useita viikkoja, nauhoita joka kerta samassa paikassa. Huoneesta toiseen vaihtuva ääni kuuluu, vaikka kukaan ei osaisi sanoa miksi. Muut äänen perusasiat löytyvät artikkelista äänenlaatu on nopein tapa näyttää ammattimaiselta.
Sovita puhe kuvaan
Jäykän käsikirjoituksen jälkeen yleisin virhe on näkyvän selostaminen. Jos katsoja näkee sinun avaavan vetoketjun, älä sano avaavasi vetoketjua. Kerro se mitä kuva ei näytä: miksi ostit sen, mitä odotit ja mikä yllätti.
Kaksi muuta sääntöä. Puheen energian pitää vastata kuvan energiaa, joten rauhallinen aamurutiini ei kaipaa innostunutta luentaa. Ja avauslauseen tärkein sana osuu vahvimpaan ruutuun, mikä yleensä tarkoittaa että kuva leikataan puheen mukaan eikä toisin päin. Avauslause tekee suurimman osan työstä, ja siksi kolme ensimmäistä sekuntia ansaitsevat enemmän kirjoituskertoja kuin koko loppu yhteensä.
Puhekieltä, ei virkakieltä
Puhuttu kieli on lyhyempää, konkreettisempaa ja verbivetoista. Kirjoitettu kieli nojaa substantiiveihin ja varauksiin. Suomessa ansalla on nimi: virkakieli, esitteiden ja tiedotteiden litteä rekisteri. Ilmaukset kyseinen tuote, mahdollistaa ja osaltaan kuuluvat raporttiin, eivät kenenkään keittiöön.
Suomenkielinen UGC toimii yleensä parhaiten maltillisella puhekielellä: sano mä jos puhut niin, pidä passiivi minimissä ja pura pitkät yhdyssanat verbeiksi. Brändin kannattaa briiffata viesti eikä valmista lausetta luettavaksi sanasta sanaan, sillä käännetty repliikki kuuluu heti. Kaupallinen yhteistyö merkitään samalla kielellä kuin sisältö, ja puhutussa videossa maininta tulee heti alkuun.
Kahdenkymmenen minuutin työjärjestys
- Kirjoita käsikirjoitus ja lue se kerran ääneen poistaen kaiken, mihin kompastut.
- Asetu pehmeään huoneeseen, nauhoita viisi sekuntia pohjaääntä ja sitten lämmittelylause.
- Nauhoita koko käsikirjoitus kahdesti ja korjaa sotkut lause kerrallaan, älä aloita alusta.
- Kuuntele kuulokkeilla hiljaisella äänenvoimakkuudella. Mumina ja poksahdukset, joita ei täydellä volyymilla huomaa, kuuluvat kuiskauksena selvästi.
- Leikkaa kuva puheen mukaan, lisää tekstitykset ja tarkista että video toimii myös äänettömänä.
Milloin puhe kannattaa jättää pois
Litteä ja vastahakoinen luenta on huonompi kuin ei puhetta lainkaan. Jos kahden oton jälkeen vieläkin resitoit, vaihda ruututekstiin ja ympäristön ääniin: vetoketju, vedenkeitin, katu. Moni vahva UGC-video on täysin puheeton.
Jätä voiceover pois, kun tuote on puhtaasti visuaalinen, kun olet kipeä ja kuulostat siltä tai kun kieli ei ole sinulle luonteva. Muista myös, että useimmissa syötteissä video käynnistyy äänettömänä, joten sen pitää toimia mykkänä joka tapauksessa, eivätkä tekstitykset ole valinnaisia kummassakaan tapauksessa. Aiheesta kertoo saavutettava somesisältö.
Yhteenveto
Kirjoita lauseita, jotka oikeasti sanoisit, lue ne puhenopeudella, nauhoita huoneessa jossa on pehmeitä pintoja, kerro se mitä kuva ei näytä, pidä kieli puhuttuna ja jätä puhe pois kun se ei toimi. Hyvä voiceover ei ole esitys vaan ihminen selittämässä asiaa, jonka sattuu tietämään. Jos kaipaat briiffejä harjoiteltavaksi, voit liittyä CastersAppiin sisällöntuottajana ja hakea kampanjoihin, jotka sopivat äänellesi.
Usein kysyttyä
Miten saan voiceoverin kuulostamaan muulta kuin mainokselta?
Kirjoita käsikirjoitus lauseiksi, jotka sanoisit ääneen kaverille, ja lue ne sillä nopeudella jolla normaalisti puhut. Mainosmaisuus syntyy useimmiten kirjakielisestä muotoilusta ja hieman liian pirteästä luennasta, ei nauhoituksesta itsestään.
Nauhoitetaanko puhe ennen kuvaamista vai sen jälkeen?
Kirjoita käsikirjoitus ensin, kuvaa sen mukaan ja nauhoita puhe jälkikäteen hiljaisessa huoneessa. Silloin kuvan voi leikata sanojen mukaan eikä tarvitse taistella kuvauspaikan taustaääniä vastaan.
Tarvitsenko mikrofonin UGC-voiceoveria varten?
Et alkuun. Johdolliset nappikuulokkeet mikrofonilla riittävät huoneessa, jossa on verhot ja pehmeitä pintoja, ja rintamikrofoni on hyvä seuraava hankinta. Huone merkitsee enemmän kuin laite.
Pitäisikö puhua suomea vai englantia?
Käytä sen yleisön kieltä, jolle sisältö on tarkoitettu, ja sitä jota puhut luontevimmin. Jos brändi tarvitsee molemmat, nauhoita ne erillisinä ottoina äläkä käännä lause kerrallaan kameran käydessä.