Saavutettava somesisältö: tekstitykset ja alt-tekstit
Saavutettava somesisältö tarkoittaa tekstitystä jokaisessa videossa, alt-tekstiä jokaisessa kuvassa, luettavaa kontrastia eikä nopeaa välkkymistä. Siihen menee noin kymmenen minuuttia ylimääräistä julkaisua kohden. Se on oikein kuuroja, huonokuuloisia ja näkövammaisia kohtaan, ja se auttaa myös jokaista joka katsoo bussissa ilman ääntä.
Tässä on käytännön versio: mitkä tekstitykset valita, miten kirjoittaa alt-teksti josta on oikeasti hyötyä, mitä grafiikoista pitää tarkistaa ja miten hoitaa suomi, ruotsi ja englanti ilman että työmäärä kaksinkertaistuu.
Miksi tekstitykset eivät ole vain kuuroja varten
Mieti missä ihmiset oikeasti katsovat. Bussissa, avokonttorissa, luennolla, nukkuvan vauvan vieressä, kaupan jonossa. Tähän ei tarvita tutkimusta, katso vain miten itse käytät puhelintasi julkisilla paikoilla.
Tekstitys palvelee montaa ryhmää kerralla. Kuurot ja huonokuuloiset tarvitsevat sen. Suomea tai ruotsia opetteleva lukee mukana pysyäkseen kärryillä. Se joka katsoo ilman ääntä jatkaa katsomista sen sijaan että pyyhkäisisi eteenpäin. Ja ruudulla oleva teksti pitää huomion ensimmäisissä sekunneissa, jotka ratkaisevat kaiken, kuten tekstissä videon koukusta kolmessa sekunnissa kerrotaan.
Kyse ei siis ole valinnasta oikein tekemisen ja tulosten välillä. Sama työ tuottaa molemmat.
Poltettu tekstitys vai alustan oma?
Instagram, TikTok ja YouTube tuottavat tekstityksen automaattisesti. Se on hyvä lähtökohta ja huono lopputulos, koska kone kuulee väärin nimet, brändit ja kaiken vähänkin epätavallisen suomen kielessä.
| Alustan tekstitys | Videoon poltettu | |
|---|---|---|
| Vaiva | Syntyy itsestään, vaatii korjaamista | Tehdään editissä, pysyy hallinnassa |
| Katsoja voi sammuttaa | Yleensä voi | Ei voi |
| Kulkee alustalta toiselle | Ei, jokainen sovellus tekee omansa | Kyllä, tiedosto kantaa sen mukanaan |
| Riski | Väärät sanat, outo ajoitus | Jää käyttöliittymän alle jos sijoitettu huonosti |
Järkevä nyrkkisääntö: polta oma tekstitys lyhyeen pystyvideoon, koska silloin hallitset sijoittelun ja tiedosto toimii kaikkialla. Pitkään videoon lataa kunnollinen tekstitystiedosto, jonka katsoja voi kytkeä päälle, pois tai vaihtaa kielen. Kummassakin tapauksessa lue automaattiversio läpi ja korjaa virheet ennen julkaisua.
Tekstitys jonka oikeasti ehtii lukea
- Korkeintaan kaksi riviä, noin neljäkymmentä merkkiä kumpikin. Kolme sanaa kerrallaan vilkkuva teksti on tyylikeino, ei tekstitys, ja sen lukeminen väsyttää.
- Pidä teksti pois käyttöliittymän alta. Pystyvideon alin viidennes jää julkaisutekstin ja painikkeiden alle, joten nosta tekstitys ylemmäs.
- Riittävä kontrasti. Valkoinen teksti kirkkaan ikkunan päällä tarvitsee varjon, kevyen tumman palkin tai ääriviivan.
- Osu puheen tahtiin. Puhetta edellä juokseva tekstitys saa katsojan lopettamaan kuvan katsomisen.
- Kirjoita tärkeät asiat näkyviin. Hinnat, päivämäärät, tuotteen nimi ja kaupallisen yhteistyön merkintä kuuluvat ruudulle eivätkä pelkästään puheeseen.
Tarkista lopputulos puhelimesta käsivarren mitan päästä päivänvalossa, älä läppäriltä. Jos joudut kurkottamaan lähemmäs, teksti on liian pientä. Sama huolellisuus koskee julkaisun alla olevaa tekstiä, joka on oma työnsä ja käsitellään tekstissä julkaisuteksteistä joita oikeasti luetaan.
Alt-teksti josta on hyötyä
Alt-teksti on lyhyt kuvaus, jonka ruudunlukija lukee ääneen. Instagramissa ja LinkedInissä on sille oma kenttä, ja useimmiten se jätetään tyhjäksi tai täytetään avainsanoilla, mikä ei auta ketään.
Kuvaa se mikä kuvassa on olennaista, yhdellä tai kahdella lauseella, niin kuin kertoisit sen puhelimessa. "Nainen keltaisessa sadetakissa pitelee kahvimukia puisen kahvilan edessä lumisateessa" on hyödyllinen. "Kahvi lifestyle syksy tunnelma" ei ole.
- Aloita kohteesta, jatka paikasta ja päätä siihen yksityiskohtaan jolla on viestisi kannalta merkitystä.
- Jos kuvassa on tekstiä, toista teksti, koska ruudunlukijan käyttäjä ei näe sitä.
- Jätä pois "kuva, jossa", ohjelma kertoo sen jo itse.
- Jätä puhtaasti koristeellinen grafiikka kuvailematta sen sijaan että keksisit sille selityksen.
Videossa vastaava asia on sanoa ääneen mitä näytät. "Osoitan nyt pakkauksen toista ainesosaa" vie kaksi sekuntia ja tekee videosta toimivan myös sille, joka ei näe ruutua.
Kontrasti, tekstikoko ja välkkyminen
Ohut vaaleanharmaa teksti valkoisella näyttää tyylikkäältä suunnitteluohjelmassa ja katoaa puhelimesta auringonpaisteessa. Käytä vahvaa kontrastia tekstin ja taustan välillä, ja testaa laskemalla näytön kirkkautta eikä nostamalla sitä.
Älä anna värin yksin kantaa merkitystä. Jos punainen tarkoittaa loppuunmyytyä ja vihreä saatavilla olevaa, kirjoita myös sanat näkyviin, sillä värisokeus on yleistä ja syötteessä kuva on pieni.
Vältä nopeaa välkkymistä ja strobe-efektejä. Nopea välkkyminen voi laukaista migreenin ja joillakin kohtauksen, eikä mikään siirtymäefekti ole sen arvoinen. Nopeat leikkaukset kohtausten välillä ovat eri asia. Jos työskentelet julkisen sektorin organisaatiossa, digipalvelujen saavutettavuus on lisäksi joissain tilanteissa lakisääteistä, joten tarkista organisaatiotasi koskevat voimassa olevat vaatimukset.
Karusellit, järjestys ja emojit
Karuselli luetaan järjestyksessä, joten ensimmäisen kuvan on toimittava yksin ja jokaisen seuraavan ilman että edellistä on nähty. Älä piilota pointtia seitsemänteen kuvaan.
Vältä kokonaisen tekstikappaleen upottamista kuvaan ilman vastinetta julkaisutekstissä. Jos olennainen tieto on olemassa vain pikseleinä, se on näkymätöntä ruudunlukijalle ja haulle. Kirjoita se myös tekstiin.
Kaksi pientä tapaa. Emojit luetaan ääneen yksi kerrallaan, joten viidentoista emojin rivi tekstin lopussa muuttuu pitkäksi meluksi, eli pari riittää. Ja kirjoita aihetunnisteet isoilla alkukirjaimilla sanojen alussa, jolloin ruudunlukija käsittelee ne paremmin ja myös ihminen erottaa sanat toisistaan. Saavutettavuus asettuu luontevasti osaksi muuta videosisällön suunnittelua eikä ole erillinen projekti.
Suomi, ruotsi ja englanti
Tekstitä sillä kielellä jolla videossa puhut. Jos julkaiset saman videon ruotsinkieliselle yleisölle, tee erillinen versio ruotsinkielisellä tekstityksellä sen sijaan että sekoittaisit kahta kieltä ruudulle. Ruotsinkielisiä on Suomessa noin 5 % väestöstä ja kyse on oikeasta yleisöstä, kuten tekstissä ruotsinkielisten suomalaisten tavoittamisesta käydään läpi.
Kaupallisen yhteistyön merkintä noudattaa samaa sääntöä. Se kuuluu aivan alkuun, samalla kielellä kuin sisältö, ja sen pitää olla luettavissa ruudulta eikä vain kuultavissa. Yksityiskohdat löytyvät oppaasta kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä Suomessa.
Yhteenveto
Korjaa automaattitekstitys, sijoita se pois käyttöliittymän alta, kirjoita alt-teksti joka kuvailee kuvan, pidä kontrasti vahvana ja jätä välkkyvät efektit pois. Kymmenen minuuttia julkaisua kohden, ja useampi ihminen pystyy käyttämään tekemääsi.
Jos briiffaat tekijöitä, kirjaa tekstitykset ja alt-tekstit jo briiffiin. Kun brändi julkaisee kampanjan CastersAppissa, vaatimuksen voi kertoa etukäteen, jolloin se tulee mukana toimitetussa sisällössä eikä jälkikäteen korjauksena.
Usein kysyttyä
Riittääkö automaattitekstitys saavutettavuudeksi?
Riittää vasta kun olet lukenut ja korjannut sen. Automatiikka kuulee säännöllisesti väärin nimet, tuotenimet ja suomen taivutusmuodot, ja väärä sana on tekstiin luottavalle pahempi kuin puuttuva sana.
Kannattaako tekstitys polttaa videoon vai lisätä tiedostona?
Polta lyhyeen pystyvideoon, jolloin sijoittelu on sinun hallinnassasi ja tiedosto toimii joka alustalla. Pitkään videoon kannattaa ladata erillinen tekstitystiedosto, jolloin katsoja voi vaihtaa kieltä tai sammuttaa tekstin.
Mitä alt-tekstiin kirjoitetaan?
Yksi tai kaksi selkeää lausetta kohteesta, paikasta ja kuvassa näkyvästä tekstistä. Jätä pois ilmaus "kuva, jossa", jätä pois avainsanalistat ja jätä puhtaasti koristeellinen grafiikka kuvailematta.
Parantaako saavutettavuus näkyvyyttä?
Parantaa ainakin sillä ilmeisellä tavalla, että ilman ääntä katsova pystyy seuraamaan tekstitettyä videota ja jatkaa katsomista todennäköisemmin. Ajattele sitä sisältönä joka toimii useammassa tilanteessa, älä kikkana.