Suomenruotsalainen yleisö: kaksikielinen vaikuttajamarkkinointi
Kaksikielinen markkinointi tavoittaa suomenruotsalaiset parhaiten, kun teet yhteistyötä vaikuttajien kanssa, joiden oma kieli on suomenruotsi, ja annat heidän tehdä sisällön ruotsiksi sen sijaan, että kääntäisit suomenkielisen kampanjan. Suomessa on kaksi virallista kieltä, ja ruotsinkieliset, noin 5 % väestöstä, huomaavat nopeasti, onko sisältö tehty heille.
Tässä oppaassa kerrotaan, missä suomenruotsalaiset asuvat, miksi ruotsia äidinkielenään puhuva tekijä toimii käännettyä mainosta paremmin, miten kaksikielinen kampanja suunnitellaan ja miten kaupallinen yhteistyö merkitään ruotsiksi.
Keitä suomenruotsalaiset ovat ja missä he asuvat?
Suomi ja ruotsi ovat Suomen viralliset kielet. Suomenruotsalaiset (ruotsiksi finlandssvenskar) ovat suomalaisia, joiden äidinkieli on ruotsi. He eivät ole Suomessa asuvia ruotsalaisia: heidän puhumassaan suomenruotsissa on oma korostuksensa, osin oma sanastonsa ja paljon suomalaisia kulttuuriviittauksia. Suurimmat yhteisöt ovat:
- Pohjanmaalla länsirannikolla, esimerkiksi Vaasan, Pietarsaaren ja Närpiön seuduilla.
- Uudenmaan rannikolla, mukaan lukien pääkaupunkiseutu, Porvoo, Loviisa ja Raasepori.
- Turunmaan saaristossa, kuten Paraisilla ja Kemiönsaarella, sekä Turussa.
- Ahvenanmaalla, joka on Manner-Suomen ja Ruotsin välissä sijaitseva itsehallinnollinen ja ruotsinkielinen maakunta.
Moni suomenruotsalainen on täysin kaksikielinen ja seuraa suomenkielistä sisältöä päivittäin. Kotikieli, koulu, harrastukset, paikallismedia ja kaveripiiri ovat kuitenkin usein ruotsinkielisiä, ja omalla kielellä tehty kampanja puhuttelee eri tavalla.
Miksi ruotsinkielinen vaikuttaja toimii käännöstä paremmin?
Käännetyn mainoksen tunnistaa helposti. Sanat voivat olla oikein, mutta rytmi, vitsit ja viittaukset paljastavat sen. Ruotsista tulevalla vaikuttajalla on päinvastainen ongelma: kieli on oikea, mutta korostus, hinnat ja paikat eivät ole täältä. Suomenruotsalainen tekijä tuo mukanaan sen, mihin käännös ei pysty:
- Kotoisalta kuulostavan kielen, paikalliset ilmaukset ja sen luontevan ruotsin ja suomen sekoituksen, jota moni käyttää.
- Yhteiset viittaukset: samat koulut, kesäpaikat, paikalliset tapahtumat, urheiluseurat ja juhlat.
- Luottamuksen pienessä yhteisössä, jossa ihmiset usein tuntevat toisensa ja suositus kulkee suusta suuhun.
- Vastaukset ruotsiksi, kun seuraajat kysyvät jotain kommenteissa.
Sama pätee toisinkin päin. Suomenkielinen vaikuttaja, joka lisää videoon ruotsinkieliset tekstitykset, ei ole sama asia kuin tekijä, joka elää kielessä.
Miten löytää ruotsinkielisiä vaikuttajia Suomesta?
Ruotsinkielisiä tekijöitä on pienten rannikkokaupunkien nanovaikuttajista pääkaupunkiseudun isompiin nimiin, ja moni julkaisee molemmilla kielillä. Näin löydät ja arvioit heitä:
- Hae ruotsiksi: käytä ruotsinkielisiä paikannimiä, kuten Vasa, Borgå, Åbo tai Ekenäs, ja tuotteeseesi liittyviä ruotsinkielisiä sanoja.
- Lue kommentit, älä pelkkiä kuvatekstejä: yleisön kieli on yhtä tärkeä kuin tekijän.
- Pyydä kuvakaappaus tilastojen yleisön sijainneista, niin näet, ovatko seuraajat Pohjanmaalla, rannikolla vai Ahvenanmaalla.
- Kysy, kummalla kielellä tekijä mieluiten tekee sisältöä ja sujuuko molemmilla.
- Kerro kampanjakuvauksessa selvästi, että etsit ruotsinkielisiä tekijöitä.
Jos et ole varma, kenet tarkalleen haluat tavoittaa, aloita oppaastamme kohderyhmän määrittelystä vaikuttajakampanjaan.
Miten kaksikielinen vaikuttajakampanja suunnitellaan?
Yleisimpiä malleja on kolme, ja oikea valinta riippuu siitä, missä asiakkaasi ovat:
| Malli | Miten se toimii | Sopii erityisesti |
|---|---|---|
| Vain ruotsiksi | Yksi tai useampi ruotsinkielinen tekijä, sisältö vain ruotsiksi | Ruotsinkielisten alueiden paikallisyrityksille ja ruotsinkielisille tapahtumille |
| Rinnakkain | Samassa kampanjassa erikseen suomen- ja ruotsinkieliset tekijät, jotka tekevät omat sisältönsä | Valtakunnallisille brändeille, jotka haluavat tavoittaa molemmat kieliryhmät |
| Kaksikielinen tekijä | Yksi tekijä julkaisee molemmilla kielillä, erillisinä julkaisuina tai samassa | Pääkaupunkiseudulle, lifestyle-sisältöön ja itse kaksikielisille yleisöille |
Briefaa ruotsinkieliset tekijät ruotsiksi, jos mahdollista, ja anna heidän muokata viesti omakseen sen sijaan, että he kääntäisivät suomenkielisen sloganisi. Varmista, että kaikki klikkauksen jälkeen toimii myös ruotsiksi: laskeutumissivu, alennuskoodin ohjeet ja asiakaspalvelu. Mikään ei syö luottamusta nopeammin kuin ruotsinkielinen julkaisu, joka vie pelkästään suomenkieliselle sivulle.
Ajoitus voi seurata yhteistä suomalaista vuosikelloa muutamalla lisäyksellä. Ruotsalaisuuden päivä 6.11. on liputuspäivä, ja joulukuun Lucia-juhlat ovat monelle suomenruotsalaiselle tärkeä perinne. Kaksikielisen kaupungin kivijalkaliikkeelle ruotsinkielinen kampanja voi olla osa paikallista vaikuttajamarkkinointia eikä erillinen projekti.
Miten kaupallinen yhteistyö merkitään ruotsiksi?
Markkinoinnin pitää Suomessa olla selvästi tunnistettavissa kielestä riippumatta, ja tätä valvoo Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV). Merkintä tehdään samalla kielellä kuin sisältö, heti julkaisun alkuun ja yhdessä brändin nimen kanssa:
- Suomenkielinen sisältö: "kaupallinen yhteistyö" ja brändin nimi.
- Ruotsinkielinen sisältö: esimerkiksi "kommersiellt samarbete" tai "reklam" ja brändin nimi.
- Kaksikielinen sisältö: selkein tapa on merkitä molemmilla kielillä, aloittaen sillä kielellä, jolla julkaisu alkaa.
Käytä lisäksi alustan omaa kaupallisen kumppanuuden merkintää, laita merkintä videoiden alkuun ja jokaiseen Stories-ruutuun äläkä koskaan piilota sitä hashtagien sekaan. Vastuu on sekä brändillä että tekijällä. Lue lisää oppaastamme kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä.
Miten ruotsinkielisen kampanjan tuloksia mitataan?
Mittaa kieliversiot erikseen, niin näet, mitä kukin tuo. Anna ruotsin- ja suomenkielisille tekijöille omat alennuskoodit ja pyydä jokaiselta tekijältä kuvakaappaukset näyttökerroista, kattavuudesta ja yleisön sijainneista. Lue myös kommentit: ruotsiksi esitetyt kysymykset kertovat, että sisältö tavoitti oikeat ihmiset, ja ne paljastavat usein, mitä yleisö vielä haluaa tietää.
Yhteenveto
Suomenruotsalaiset ovat pieni mutta tiivis yleisö, joka reagoi omalla kielellä tehtyyn sisältöön, kun sen tekee joku samaa arkea elävä. Valitse suomenruotsalaisia tekijöitä, anna heidän muokata viesti omakseen, tee koko asiakaspolusta ruotsinkielinen ja merkitse yhteistyö julkaisun kielellä.
CastersApp toimii suomeksi ja englanniksi koko Suomessa, ja kampanjakuvaukseen voit kirjoittaa, että etsit ruotsinkielisiä tekijöitä. Katso, miten CastersApp toimii yrityksille.
Lue myös: Suomalaiset vaikuttajat: opas kansainvälisille brändeille.
Usein kysyttyä
Kuinka paljon Suomessa on ruotsinkielisiä?
Noin 5 % Suomen väestöstä on rekisteröity ruotsinkielisiksi. He asuvat pääosin Pohjanmaalla, Uudenmaan rannikolla, Turunmaan saaristossa ja Ahvenanmaalla.
Voiko suomenruotsalaisia tavoittaa ruotsalaisella vaikuttajalla?
Voi, mutta suomenruotsalainen tekijä toimii yleensä paremmin, koska korostus, sanasto, hinnat ja kulttuuriviittaukset eroavat Ruotsin ja Suomen välillä. Suomenruotsalaiset huomaavat yleensä nopeasti, jos sisältö on tehty Ruotsiin.
Miten kaupallinen yhteistyö merkitään ruotsiksi?
Kirjoita julkaisun alkuun esimerkiksi "kommersiellt samarbete" tai "reklam" ja brändin nimi, ja käytä lisäksi alustan kaupallisen kumppanuuden merkintää. Storiesissa merkintä kuuluu jokaiseen ruutuun.
Tarvitaanko kaksikieliseen kampanjaan eri tekijät kummallekin kielelle?
Jos haluat tavoittaa molemmat kieliryhmät valtakunnallisesti, erilliset suomen- ja ruotsinkieliset tekijät antavat yleensä luontevimman tuloksen. Kaksikielisillä alueilla ja pääkaupunkiseudulla myös yksi kaksikielinen tekijä voi toimia hyvin.