Instagram Stories -kampanjat: linkit, tarrat ja tulosten mittaus
Instagram Stories -kampanja on lyhyt sarja pystyruutuja, jotka sisällöntuottaja jakaa seuraajilleen 24 tunniksi, yleensä linkkitarran, kyselytarran tai kysymystarran kanssa. Onnistunut kampanja suunnitellaan kolmen tai viiden ruudun kokonaisuutena, jokainen ruutu merkitään kaupalliseksi yhteistyöksi, ja tilastot kerätään talteen ennen kuin Storyt katoavat.
Tässä oppaassa käydään läpi sarjan suunnittelu, tarrojen käyttö, merkitseminen, kohokohdat ja tulosten mittaus.
Miksi Instagram Stories sopii vaikuttajakampanjaan?
Stories tuntuu rennommalta ja välittömämmältä kuin syötejulkaisut. Tekijät jakavat Storiesissa arkeaan, joten luontevasti päivään kuuluva tuote sopii muotoon hyvin. Storiesiin on myös Instagramissa helpointa lisätä klikattava linkki, mikä tekee siitä hyödyllisen, kun tavoitteena on liikenne verkkosivuille tai verkkokauppaan.
Stories toimii erityisen hyvin:
- määräaikaisissa tarjouksissa ja alennuskoodeissa
- tapahtumissa, ravintolavierailuissa ja avajaisissa, jotka näytetään reaaliajassa
- lanseerauspäivinä, kun halutaan monen tekijän puhuvan samasta asiasta yhtä aikaa
- kysymyksissä ja vastauksissa tuotteesta, josta ihmiset haluavat tietää lisää
Heikkoutena on lyhyt elinikä. Story katoaa vuorokaudessa, ellei sitä tallenneta, joten moni brändi yhdistää Storiesin Reelsiin tai syötejulkaisuun, esimerkiksi Collab-julkaisuun, joka jää molempiin profiileihin.
Miten suunnittelet 3-5 ruudun Stories-sarjan?
Yksittäisen ruudun ohi on helppo napauttaa. Lyhyt sarja kertoo tarinan: miksi tekijä käyttää tuotetta, miten se toimii ja mitä katsojan kannattaa tehdä seuraavaksi. Kolmesta viiteen ruutua riittää yleensä kertomaan asian niin, ettei katsoja putoa kärryiltä puolivälissä.
| Ruutu | Sisältö | Työkalu |
|---|---|---|
| 1 | Tausta ja koukku: miksi tekijä puhuu aiheesta juuri tänään, merkintä heti alusta | Teksti, maksetun kumppanuuden tunniste |
| 2 | Tuote tai paikka todellisessa käytössä | Video, jossa tekijä puhuu |
| 3 | Hyöty tai tekijän rehellinen mielipide | Kyselytarra |
| 4 | Tarjous tai seuraava askel | Linkkitarra, alennuskoodi |
| 5 | Kutsu kysymään | Kysymystarra |
Anna tekijälle ydinviesti ja faktat, mutta anna hänen kuvata omalla tyylillään. Tekijän tavallisilta Storyilta näyttävät ruudut tuntuvat seuraajista luontevammilta kuin mainokselta näyttävät. Samaa rakennetta voit käyttää vaikuttajakampanjan briefissä.
Linkkitarra, kyselytarra ja kysymystarra: miten niitä käytetään?
Linkkitarra
Linkkitarra vie katsojan suoraan verkkosivulle. Linkitä tarkalle tuote- tai varaussivulle etusivun sijaan ja lisää kampanjaparametrit, jotta analytiikka näyttää käynnit. Pyydä tekijää kertomaan ääneen, mihin linkki vie, sillä pelkkä tarra ei kerro, miksi sitä kannattaisi napauttaa.
Kyselytarra
Kysely on seuraajille vaivaton tapa reagoida, esimerkiksi Kokeilisitko tätä? tai Kumpi väri?. Se pitää katsojan mukana sarjassa ja antaa brändille nopeaa palautetta, vaikka se ei olekaan tieteellinen kyselytutkimus.
Kysymystarra
Kysymystarra kerää seuraajien kysymyksiä, joihin tekijä voi vastata seuraavissa Storyissa. Se näyttää, mitä ihmiset oikeasti haluavat tietää. Sopikaa etukäteen, kuka toimittaa vastaukset tuotekysymyksiin, jottei tekijän tarvitse arvailla.
Merkintä jokaiseen Stories-ruutuun
Suomessa markkinoinnin on oltava selvästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Storiesissa tämä tarkoittaa merkintää kaupallinen yhteistyö ja brändin nimeä jokaisessa ruudussa, ei vain ensimmäisessä, koska katsoja voi tulla mukaan kesken sarjan. Kirjoita merkintä sisällön kielellä ja käytä lisäksi Instagramin maksetun kumppanuuden tunnistetta.
Nurkkaan lisätty tägi tai hashtag ei riitä, ja merkinnän on oltava luettavissa eikä tarran alle piilotettu. Vastuu on sekä brändillä että tekijällä. Lue tarkemmin oppaasta kaupallisen yhteistyön merkitseminen tai Kilpailu- ja kuluttajaviraston sivuilta.
Kohokohdat: kampanja näkyviin 24 tunnin jälkeenkin
Storyt katoavat 24 tunnissa, mutta tekijä voi tallentaa ne profiilinsa kohokohtiin, joissa ne pysyvät, kunnes ne poistetaan. Pitkäkestoisessa tarjouksessa, useamman päivän tapahtumassa tai tuotteessa, jota tekijä oikeasti käyttää, kohokohta antaa sisällölle toisen elämän.
Sopikaa tästä etukäteen: tallennetaanko Storyt kohokohtiin, mikä kohokohdan nimi on ja kuinka kauan se pysyy esillä. Kun tarjous päättyy, kohokohta poistetaan tai päivitetään, jottei kukaan päädy vanhentuneen alennuksen sivulle. Merkintä on osa jokaista ruutua, joten se näkyy myös kohokohdassa.
Miten Instagram Stories -kampanjan tuloksia mitataan?
Storiesin tilastot on helpointa ottaa talteen, kun Storyt ovat vielä näkyvissä, joten sopikaa, että tekijä lähettää kuvakaappaukset jokaisen ruudun tilastoista 24 tunnin sisällä. Hyödyllisiä lukuja ovat:
- Kattavuus ja katselut ruuduittain: kuinka moni näki kunkin ruudun. Ensimmäisen ja viimeisen ruudun vertailu kertoo, kuinka moni katsoi koko sarjan.
- Linkkitarran napautukset: kuinka moni avasi linkin.
- Navigointi: eteenpäin- ja taaksepäin-napautukset sekä poistumiset näyttävät, missä kiinnostus lopahti.
- Vastaukset ja tarrojen reaktiot: viestit, kyselyn äänet ja kysymykset.
- Profiilikäynnit ja uudet seuraajat, jotka tulivat Storiesin kautta.
Yhdistä nämä omaan dataasi: kampanjaparametreilla mitatut verkkosivukäynnit, alennuskoodin käyttö tai varaukset. Artikkelimme vaikuttajamarkkinoinnin mittarit selitettynä kertoo, mitä kukin luku tarkoittaa. CastersAppissa tekijät toimittavat julkaisujensa tulokset, kuten kattavuuden ja katselut, kuvakaappauksina sovelluksensa tilastoista palvelun kautta.
Yhteenveto: lyhyt elinikä, huolellinen suunnittelu
Hyvä Stories-kampanja on suunniteltu sarja eikä yksittäinen ruutu: koukku, tuote todellisessa käytössä, reaktioon kutsuva tarra ja selkeä seuraava askel. Merkitse jokainen ruutu, sovi kohokohdista etukäteen ja ota tilastot talteen ennen kuin Storyt katoavat.
Suunnitteletko Stories-kampanjaa suomalaisten tekijöiden kanssa? Katso, miten CastersApp toimii yrityksille, ja julkaise kampanja, jossa kerrot tarkasti, mitä etsit ja mitä tarjoat.
Usein kysyttyä
Kuinka kauan Instagram Storyt näkyvät?
Storyt näkyvät 24 tuntia. Jos tekijä tallentaa ne kohokohtiin, ne pysyvät profiilissa, kunnes tekijä poistaa ne.
Paljonko Instagram Stories -yhteistyö maksaa?
Hinnat vaihtelevat. Pienemmät tekijät tekevät usein yhteistyötä tuotteita tai elämyksiä vastaan tai noin 50-500 € julkaisulta, ja Stories hinnoitellaan usein osana pakettia Reelsin tai syötejulkaisun kanssa.
Pitääkö jokainen Stories-ruutu merkitä kaupalliseksi yhteistyöksi?
Pitää. Jokaisessa ruudussa näkyy kaupallinen yhteistyö ja brändin nimi, koska katsoja voi nähdä ruudut erikseen, ja lisäksi käytetään maksetun kumppanuuden tunnistetta.
Mitä Stories-tilastoja tekijältä kannattaa pyytää?
Pyydä kattavuus ja katselut ruuduittain, linkkitarran napautukset, navigointi (eteenpäin- ja taaksepäin-napautukset sekä poistumiset), vastaukset ja tarrojen reaktiot, mieluiten kuvakaappauksina 24 tunnin sisällä.